基于项目形象定位的太极拳传播策略研究

太极拳是中华民族优秀文化的重要组成部分,具有深刻的文化内涵,近几年来,太极拳已经成为强身健体、益寿延年的主旋律,但在传播过程中由于其定位不够明确,导致传播效果还有很大的提升空间。文章利用项目形象定位中的差异化原则、聚焦原则和价值性原则对太极拳进行合理的定位,旨在突出太极拳"治未病"的独特作用,体现阶梯卖点法的传播优势,使太极拳尽快占据受众有利的心智资源,同时与"慢生活"理念相结合,促进太极拳的可持续发展。