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题名顾客品牌关系下的情感—行为忠诚模型
被引量:1
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作者
黄静
郑莉
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机构
武汉大学商学院
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出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2003年第22期57-63,共7页
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文摘
本文在指出传统品牌忠诚研究局限性的基础上,介绍了西方顾客品牌关系理论的研究成果,并将顾客品牌关系理论运用于品牌忠诚研究之中,提出了一个基于顾客品牌关系下的情感——行为模型。该模型借用不同顾客品牌关系,揭示了品牌忠诚的丰富内涵,并反映了不同的关系类型下品牌忠诚的动态性变化。
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关键词
顾客品牌关系
消费心理学
行为忠诚
品牌忠诚
情感忠诚
人际关系理论
脆弱忠诚者
潜在忠诚者
灰色地带
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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题名国外品牌关系模型的演化发展及趋势
被引量:10
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作者
张燚
刘进平
张锐
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机构
重庆交通大学管理学院
重庆文理学院品牌科学研究所
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出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2008年第4期50-54,共5页
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基金
国家社会科学基金资助项目“生态型品牌关系的生态效应与调控原理”(批准号:05CJY005)
重庆市教委人文社科研究项目“生态型品牌关系与品牌价值创造关联性研究”(批准号:06JWSK099)
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文摘
目前,品牌关系已成为品牌理论研究的核心问题,品牌关系假设决定着品牌管理理论与方法的发展和实践。从品牌关系模型的演化历程看,品牌关系呈现出三种显著的视角,即基于顾客视角的品牌关系、基于供应链视角的品牌关系和基于利益相关者视角的品牌关系。本文集中对三种品牌关系模型、品牌关系主体及思想特征进行了梳理,以揭示品牌关系理论的发展趋势,提高国内学界对品牌关系问题的认识。
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关键词
品牌关系
顾客——品牌关系
供应链——品牌关系
利益相关者——品牌关系
利益相关者
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名舒蕾品牌成长与发展问题初探
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作者
彭显琪
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机构
湖北大学商学院
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出处
《中国市场》
2012年第52期11-12,36,共3页
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文摘
本文从品牌发展的角度对舒蕾品牌的成长过程做出了分析;指出零售终端的成功建立、品质建设的持续进行、团队管理的坚持实行、销售渠道的严格管理是舒蕾品牌取得快速成长的关键原因;同时指出舒蕾品牌建设中存在战术性营销手段失效、顾客品牌关系建设迫在眉睫的问题,并给出了相应的建议。
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关键词
品牌成长
顾客品牌关系
品牌塑造
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
F426.72
[经济管理—产业经济]
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