基于HMSAM模型的无人零售店顾客消费意愿影响机制研究

本文基于HMSAM模型,构建无人零售店顾客消费意愿影响机制理论模型,并实证检验模型的适用性和科学性。结果表明:感知易用性对好奇心、愉悦、感知控制和感知有用性具有显著正向影响;愉悦、好奇心、感知控制等内部动机因素对无人零售店顾客消费意愿和沉浸体验具有正向影响。研究证实HMSAM模型在我国无人零售研究领域具有较强解释力,显示个体内部动机在无人零售等新兴消费活动中对消费意愿和沉浸体验具有重要作用。

基于4Ps理论的河北省房地产顾客消费意愿的影响因素研究

本研究报告是基于4Ps理论基础,对河北省房地产顾客消费意愿的影响因素进行研究,旨在为提高河北省房地产营销量提供有价值的参考。本文在基于4Ps理论基础上,对房地产营销方面的研究文献进行了回顾。根据文献回顾的结果,本文从"营销价格、营销产品、促销方式、营销渠道、营销人员、消费者经济收入水平"与"河北省房地产顾客消费意愿"之间构建了研究假设。本文研究方法以定量为主、定性访谈为辅。根据里克特量表的形式自主编制了调查问卷,通过电子邮件发放给随机抽取的600人,回收有效586份;同时随机抽取五家房地产企业的营销管理者进行访谈。最后用数据统计分析软件对调查问卷数据进行描述性分析,同时总结访谈结果。研究得出:"营销价格、营销产品、促销方式、营销人员、消费者经济收入水平"与"河北省房地产顾客消费意愿"之间的研究假设为真,"营销渠道"与"河北省房地产顾客消费意愿"之间的研究假设为假。故此,建议从"营销价格、营销产品、营销人员、促销方式、消费者经济收入水平"方面制定河北省房地产营销策略。