顾客服务己化与顾客行为意向:基于顾客自创价值视角

基于价值创造连续体理论框架,引入顾客自创价值(功能价值、情感价值和社会价值)作为中介变量,探讨了顾客服务己化对顾客行为意向的影响。结合196份顾客样本数据和Bootstrap方法对假设进行检验。结果表明:顾客服务己化对顾客自创价值的功能价值、情感价值和社会价值维度及顾客行为意向存在显著正向影响;功能价值和社会价值对顾客行为意向存在显著正向影响;功能价值和社会价值在顾客服务己化和顾客行为意向间起中介作用;情感价值对顾客行为意向的影响及其中介作用均不显著。