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数字化时代营销协作与顾客价值——基于共创体验与顾客赋权的整合研究
1
作者
黄嘉涛
《华南理工大学学报(社会科学版)》
2023年第4期56-64,共9页
近年来,“互联网+”推动传统产业与互联网之间日益融合,传统企业通过与互联网行业联合,重构竞争优势,实现顾客价值的创造。聚焦于共创体验中介变量和顾客赋权调节变量,构建一个被调节的中介模型,探索数字化时代营销协作对顾客价值的影...
近年来,“互联网+”推动传统产业与互联网之间日益融合,传统企业通过与互联网行业联合,重构竞争优势,实现顾客价值的创造。聚焦于共创体验中介变量和顾客赋权调节变量,构建一个被调节的中介模型,探索数字化时代营销协作对顾客价值的影响机制并提出研究假设。以广东地区企业为研究对象,利用中高层管理人员的调查数据,综合采用结构方程模型、层级回归和调节路径分析方法进行假设检验。研究结果表明,营销协作通过共创体验的中介机制最终实现顾客价值的创造,顾客赋权正向调节共创体验的中介效应,存在被调节的中介效应。也就是说,营销协作对顾客价值的影响必须通过提升共创体验来实现,同时,顾客赋权感知越高,这个过程越容易实现。研究结果为理解数字化时代营销协作与顾客价值之间的关系提供了理论依据,为传统企业在数字化时代推行营销协作战略,并通过共创体验的建立和传递,实现顾客价值的创造提供了新思路。
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关键词
数字化
营销协作
共创体验
顾客赋权
顾客
价值
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职称材料
基于多决策理论方法的汽车销售企业顾客满意度测评体系研究
被引量:
3
2
作者
李燕
赵燕
罗小青
《西部交通科技》
2015年第7期83-89,共7页
文章基于层次分析法、专家赋权法、顾客赋权法等多种决策理论方法,对基于顾客价值的汽车销售企业顾客满意度评价体系各个指标进行权重的赋值,构建了简便、操作性强的顾客满意度测评模型。
关键词
汽车销售
层次分析法
专家
赋
权
法
顾客赋权
法
测评
研究
下载PDF
职称材料
多决策理论方法的汽车销售企业顾客满意度测评体系研究
3
作者
李燕
罗小青
《山东工业技术》
2015年第2期242-242,共1页
本文综合层次分析法、专家赋权法、顾客赋权法等3种方法,对汽车销售企业顾客满意度指标进行权重赋值,构建的测评模型更简便,操作性更强。
关键词
层次分析法
专家
赋
权
法
顾客赋权
法
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职称材料
题名
数字化时代营销协作与顾客价值——基于共创体验与顾客赋权的整合研究
1
作者
黄嘉涛
机构
广东工业大学管理学院
出处
《华南理工大学学报(社会科学版)》
2023年第4期56-64,共9页
基金
国家自然科学基金项目“社会化媒体情景下顾客口碑信息采纳决策机制研究:以双过程理论为视角”(71972055)
国家社会科学基金项目“移动互联环境下企业跨界营销实现价值创造的机制研究”(15BGL089)。
文摘
近年来,“互联网+”推动传统产业与互联网之间日益融合,传统企业通过与互联网行业联合,重构竞争优势,实现顾客价值的创造。聚焦于共创体验中介变量和顾客赋权调节变量,构建一个被调节的中介模型,探索数字化时代营销协作对顾客价值的影响机制并提出研究假设。以广东地区企业为研究对象,利用中高层管理人员的调查数据,综合采用结构方程模型、层级回归和调节路径分析方法进行假设检验。研究结果表明,营销协作通过共创体验的中介机制最终实现顾客价值的创造,顾客赋权正向调节共创体验的中介效应,存在被调节的中介效应。也就是说,营销协作对顾客价值的影响必须通过提升共创体验来实现,同时,顾客赋权感知越高,这个过程越容易实现。研究结果为理解数字化时代营销协作与顾客价值之间的关系提供了理论依据,为传统企业在数字化时代推行营销协作战略,并通过共创体验的建立和传递,实现顾客价值的创造提供了新思路。
关键词
数字化
营销协作
共创体验
顾客赋权
顾客
价值
Keywords
digitization
marketing cooperation
co-creation experience
customer empowerment
customer value
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
基于多决策理论方法的汽车销售企业顾客满意度测评体系研究
被引量:
3
2
作者
李燕
赵燕
罗小青
机构
广西交通职业技术学院
出处
《西部交通科技》
2015年第7期83-89,共7页
基金
2014年度广西高校科学技术研究项目"基于顾客价值与多决策理论方法的汽车销售企业顾客满意度评价体系研究"(编号:YB2014515)
文摘
文章基于层次分析法、专家赋权法、顾客赋权法等多种决策理论方法,对基于顾客价值的汽车销售企业顾客满意度评价体系各个指标进行权重的赋值,构建了简便、操作性强的顾客满意度测评模型。
关键词
汽车销售
层次分析法
专家
赋
权
法
顾客赋权
法
测评
研究
Keywords
Auto sales
Analytic hierarchy process
Expert weighting method
Customer weighting meth- od
Evaluation
Research
分类号
U462 [机械工程—车辆工程]
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职称材料
题名
多决策理论方法的汽车销售企业顾客满意度测评体系研究
3
作者
李燕
罗小青
机构
广西交通职业技术学院汽车工程系
出处
《山东工业技术》
2015年第2期242-242,共1页
基金
2014年度广西高校科学技术研究项目-<基于顾客价值与多决策理论方法的汽车销售企业顾客满意度评价体系研究>
编号:YB2014515
文摘
本文综合层次分析法、专家赋权法、顾客赋权法等3种方法,对汽车销售企业顾客满意度指标进行权重赋值,构建的测评模型更简便,操作性更强。
关键词
层次分析法
专家
赋
权
法
顾客赋权
法
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F407.471 [经济管理—产业经济]
F224 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
数字化时代营销协作与顾客价值——基于共创体验与顾客赋权的整合研究
黄嘉涛
《华南理工大学学报(社会科学版)》
2023
0
下载PDF
职称材料
2
基于多决策理论方法的汽车销售企业顾客满意度测评体系研究
李燕
赵燕
罗小青
《西部交通科技》
2015
3
下载PDF
职称材料
3
多决策理论方法的汽车销售企业顾客满意度测评体系研究
李燕
罗小青
《山东工业技术》
2015
0
下载PDF
职称材料
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