广义虚拟经济视角下基于顾客心理需求的企业创新行为——以苹果公司为例

人的生理需求和心理需求形成广义虚拟经济物质和信息的二元价值容介态。在广义虚拟经济时代,企业要想获得持久的竞争优势,必须要关注顾客心理需求进行创新。本文通过研究顾客心理需求,从企业技术创新、服务创新和管理创新三个角度探讨广义虚拟经济视角下的企业创新行为,并且结合苹果公司的案例进行具体剖析,以期能给我国企业的发展带来一些新的启示。

浅析购物中心室内创意街区设计中顾客心理需求

创意街区的概念可以看作是街区在形式上的进一步拓展和内涵上的进一步延伸,是指集休闲、娱乐、餐饮、购物、旅游等于一身的开放式街区。室内创意街区,顾名思义,指的是将创意街区建立在建筑空间内部,同时兼具创意街区的形式与功能。文章主要探究购物中心室内创意街区,以天津大悦城为例,分析室内创意街区的作用以及顾客的心理需求,意图为室内创意街区设计的发展提供一些参考。

产品概念创新营销及其应用策略探析

产品概念创新营销是产品同质化竞争与消费者消费行为趋于个性化形势下的一种营销策略模式,近年来,许多企业成功实施了这一差异化营销策略,并取得了较为不错的市场效果。本文阐述了产品概念创新营销理论产生的社会经济背景及其基本内涵,并着重分析了企业在应用这一营销策略时应注意的几个基本问题。

购物中心室内创意街区的氛围营造

创意街区是指集休闲、娱乐、餐饮、购物、旅游等于一身的开放式街区。购物中心室内创意街区,顾名思义,指的是将创意街区建立在购物中心内部,同时兼具创意街区的形式与功能。笔者经过多地调研与资料查阅,将购物中心室内创意街区的氛围营造从以下四个方面进行了归纳总结与深入研究:利用色彩进行氛围营造、利用光进行氛围营造、利用材质进行氛围营造、利用景观小品进行氛围营造。其中主要切入点为满足不同顾客的不同心理需求。