“顾爷”微信公众号软文广告的内容生产分析

“顾爷”公众号软文将其垂直化题材定位于“绘画艺术的科普”,使用“艺术漫谈+商业广告”的创作模式,艺术漫谈是重点,商业广告只是文末点缀。“顾爷”的软文多为“故事型软文”,擅长通过充满悬疑的开头、对经典文艺作品的改写、对同类故事的集结等具有创意的故事,引出广告信息。“顾爷”的软文语言插科打诨又坦诚在理,直白粗鄙又戏谑嘲弄;其视觉语言亦具有很高的辨识度和戏剧性。“顾爷”善于运用“神转折”结构,即“问题——铺垫——再铺垫——转折”的模式串联广告。“顾爷”通过垂直化题材、创意性故事、个性化语言、神转折结构等内容生产策略,凸显了软文的文学性对受众的吸引,弱化了软文的商业性对受众的压迫,从而为商业营销开辟了一条高效触达的道路,那就是打动消费者,而不是打扰消费者。