预设引发项的语用功能及其应用——以广告语为例

在语用学中,预设是一种语用推理,指说话人在说出一句话时头脑中预先假定当然成立的命题。这种命题不仅是语言学理论研究的重要范畴,而且在人类的现实生活当中被广泛使用。文章根据Levinson的预设引发项研究,从确定性的描述、表示反复的词语、表示比较的结构和词语、时间状语从句、表示状态改变的动词以及问句等六个方面,探讨了广告语中所常见的预设引发项。研究发现:设计者在广告语创作中似乎更多地通过使用确定性的描述、对比结构、问句以及时间状语将其所要传递的信息隐藏在预设当中;而较少的使用表示反复的词语以及状态改变的动词。

现代汉语预设引发项初探

本文对预设现象做了初步探讨 ,即预设在否定句中仍然保留 ,预设在特定语境里可被消除 ,预设的投射现象 ,预设由句子表层结构中的预设引发项引发。作者指出 ,以上四点为预设的四个基本特征。本文共列举了九类在现代汉语中比较活跃的预设引发项 ,并对它们逐一进行了举例和分析。