预设在广告语中的应用分析

广告是一种特殊的交际形式,在广告交际过程中由于广告自身的功利性易使广告受众采取不信任、不合作的态度,而预设,由于其自身的特点常常被广告撰写人用来不露痕迹得增强广告的说服效果。文章回顾了预设的历史背景及理论背景,分析了预设的特点,详细描述了预设在广告语中的语用功能,并分析了其策略性。

语用预设在广告语中的应用

广告在交际过程中由于自身的功利性特点易使消费者产生不信任、不合作的态度,而语用预设自身的合适性、公知性、单向性、主观性和隐蔽性的特点正好能够被用来不露痕迹地增强广告的说服效果,因此,语用预设被广泛运用于广告语中。

从“世界杯”央视解说看语用预设现象

本文欲将语言学理论与实际生活中的热点话题相结合,以中央电视台体育频道(CCTV-5)主持人、足球解说评论员对最近三届世界杯足球比赛(2006、2010、2014)中德国和荷兰比赛的相关电视转播解说为基本语料,从语用学角度出发,针对预设现象这个崭新的着眼点展开分析,了解预设的定义,体现预设的特点,探讨语境对于语用预设的重要性以及预设所产生的语言使用效果。

从预设角度分析《奇葩说》中的言语幽默——以第七季第二期冉高鸣辩论为例

本文以预设理论为基础,从事实预设、存在预设和文化预设的类型,以及预设的合适性和共知性等特点,分析了综艺节目第七季第二期《奇葩说》中冉高鸣的言语幽默,希望能补充前人对言语幽默的研究。

预设与生活

预设是一种复杂的语言现象,具有合适性、共知性、单向性、主观性和隐蔽性等特点。预设在日常生活中被广泛应用,在话语理解和会话交流中都有重要的交际价值。恰当地运用预设的技巧,可以收到意想不到的效果。