预设在广告语中的应用分析

广告是一种特殊的交际形式,在广告交际过程中由于广告自身的功利性易使广告受众采取不信任、不合作的态度,而预设,由于其自身的特点常常被广告撰写人用来不露痕迹得增强广告的说服效果。文章回顾了预设的历史背景及理论背景,分析了预设的特点,详细描述了预设在广告语中的语用功能,并分析了其策略性。