传媒政治时代的领导者公共形象传播与形塑逻辑:一种技术分析

现代传媒网络构建了新的社会形态,而网络化逻辑的扩散,实质性地改变了生产、经验、权力与文化过程中的操作和结果。强大的传媒系统一方面主导着国家政治—行政过程;另一方面又深入地影响和干预着现代领袖群体的行为方式。在高密集传媒网络形态中,领导者公共形象传播具有何种形塑逻辑和制约特性?在人与传媒的互动中,有哪些新的技术特征?这是今天“领袖行为艺术”和领导者公共形象建构必须面对和解决的。本文于“时代—人物”交互点上,分析、论证了新的网络形态中领导者公共形象传播的六种客观特性。

领导者公共形象中的传媒因素

领导者公共形象日益成为社会科学领域广泛关注的一个现实问题。在领导者公共形象的发展过程中,大众传媒扮演了极其重要的角色。政治影响力不断提升的大众传媒一方面使现代领导者处于政治传媒化、传媒政治的氛围和环境,改变了领导者的活动方式,凸现出领导者公共形象的重要性,推动、促进领导者公共形象的兴起与发展;另一方面在领导者公共形象塑造与传播的关键环节发挥着主导作用,对领导者公共形象具有“双刃剑”效应。对于现代领导者来说,具备一定的传媒素养,提高与传媒打交道的能力,利用传媒塑造良好公共形象是必需的素质和要求。

领导公共形象对领导有效性作用机制的实证研究

在当今传媒时代的社会背景下,领导者公共形象问题已超越了领导者个体范畴,越来越多地受到领导者、媒体、企业、政府和社会组织的关注和重视。本研究在设计领导公共形象量表的基础上,从个体与团体层面探讨领导公共形象对领导有效性的作用机制,并分析了领导公共形象在人口学变量上的差异性。实证研究结果表明:(1)本研究探索性开发的领导公共形象内容结构量表具有较高的信度与效度;(2)领导形象是一种宝贵的领导资源,塑造良好的领导公共形象有利于提升领导的有效性;(3)学历高的、处于较高岗位层级的领导者在领导公共形象上更容易获得优势。