微信公众平台拉动频道收视的探索

微信公众平台是进行一对多传播的媒体活动。微信除了主动推送信息以外,其自动回复功能能够让用户通过关键词主动获取最新的节目内容,无需人工的繁琐重复。这些功能和几近100%的受众到达率,让微信成了传统媒体通过新媒体拓展用户资源的利器。电视媒体如何与时俱进,与新媒体的发展脚步同行,与用户的眼球和手指共鸣,有效引导常态电视观众之外的人群锁定固定节目,显得尤为迫切。本文以徐州文艺影视频道开办的微信公众号"徐视三套"为例进行讨论。

提升频道收视,奠定增长基石——央视启动新一轮改革9月起 CCTV-1革命性改版

1999年,中央电视台赵化勇台长提出"频道专业化,栏目个性化,节目精品化"战略,启动上任后第一轮改革;2004年9月1日,CCTV-1继2003年5月8日改版之后,再次进行革命性改版,并从10月1日起实现全天24小时播出,标志着央视真正面向观众,面向市场的新一轮改革正式启动。改版后,CCTV-1下午六点以后的时段,变成了新闻、电视剧、综艺三种最大众节目的集成平台,从18点到凌晨1点,全部变成黄金时段,CCTV-1晚间收视份额将大幅提升。

从本地收视效果看“苦情戏”的编选——以2012年广西电视台都市频道热播剧收视效果为例

在中国的传统戏剧中,"苦情戏"的传统可谓源远流长。上溯至元杂剧时代,传统戏剧曲目中的《窦娥冤》、《杨乃武与小白菜》等都可以归类为"苦情戏"。千百年来,这类剧目一直深受观众的喜爱,而随着国内电视剧创作的繁荣,苦情剧更如雨后春笋般大批涌现。近年来,

地面频道民生新闻突破地域性的一次有效尝试——浅析广西电视台《在线大搜索》

《在线大搜索》是广西电视台资讯频道推出的一档依托全国省级台民生新闻协作体及中国公共新闻网资源开办的全球视野的编辑类民生新闻节目,每天18:30-19:30首播。节目开办以来,经历了播出时段及节目内容的数次调整,目前已成为该频道收视王牌节目。

央视动态

第6代央视新闻客户端正式上线第6代央视新闻客户端2月25日正式上线。新版客户端适应当前媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,全方位强化视频优势,着力实现平台化转型,凸显视频优势、＂电视＋＂优势、平台优势和互动优势,中央电视台春节期间收视成绩创近三年新高今年春节假期,中央电视台总体收视份额达37.95%,高于去年春节假期0.67个百分点,创近三年来新高。综艺、中文国际、体育、电影、电视剧等11个频道收视份额高于去年。

少儿频道假日编排创新构想——从央视少儿频道2014年暑期特别编排谈起

暑假的电视荧屏,历年来都是各频道收视竞争的必争之地。据统计,我国18岁以下未成年人约3.67亿,占人口总数28%,城市少年儿童平均每天接触电视的时间约占自由活动时间的50%。庞大的受众群和特定时期的特定任务,使得儿童节目的竞争进入一个相对激烈的非常时期,＂向编排要效益＂成为各频道开始新一轮竞争的着眼点。

风云变幻 先扬后抑 2011年上半年电视剧收视回顾

2011年上半年的电视剧市场,全国层面呈现出"先扬后抑"的鲜明特色,正当众卫视为涌现多部高收视剧目而欢呼时,转瞬便陷入无剧可播之窘境;正当制播双方踌躇满志地将筹码押向某一热播题材时,却遭遇了兜头的那瓢冷水。与此同时,众卫视激战犹酣,

《波士堂》的传播价值和特色分析

2006年6月10日,中国第一档商业脱口秀互动电视节目《波士堂》在东方卫视开播。《波士堂》开播以来,收视率一路飙升,目前收视率稳居第一财经频道收视之冠。

“中央厨房”锻造超级大直播

＂6·1东方之星沉船事件＂发生后,湖北广播电视台电视新闻中心闻令而动——湖北广电史上最大规模,最强声势的重大事件报道迅速展开!湖北卫视、湖北公共·新闻频道不仅自办新闻节目全部打通,还随时开窗口直播,直播累计播出量超过3800分钟。6月2日和6月4日,湖北卫视在多个时段收视率位列全国第二,公共·新闻频道收视份额增长500%!不论是播量还是单一事件带来的收视提升,在湖北电视新闻史上均为罕见。电视新闻中心的＂中央厨房＂节目运作模式,是超级大直播得以高效优质实现的机制保障。

串编节目短与长

长期以来,作为电视艺术样式之一的串编节目,在荧屏中所占据的地位、比重始终处于小打小闹的程度。行家不甚重视,编导不易“显山露水”,全国电视节目评奖也与串编节目无缘。然而,“小题”也可“大作”,不起眼的串编节目如能充分发挥其优势,一样能异军突起,走俏荧屏。以实行全方位改革的上海东方电视台为例,大量运用串编形式作节目成了其特色之一。开播初期推出两档国内外流行音乐串编的节目《黄金时间》、《白金大碟》,以一位主持人贯穿其中。

台湾传媒业:4G上路,数位汇流来真的!

从无线电视台的模拟信号关闭、全面推行数字电视,到目前最热的话题＂4G上网＂,这些都是传媒行业推行数字化的一部分。按常见的定义,传媒产业是指传播各类信息、知识的传播实体部分所构成的产业群,它是生产、传播各种文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数字等形式的信息产品,以及提供各种增值服务的特殊产业,因此包含平面媒体如杂志社、报社、出版社,电子媒体如网络新闻、电视台、有线电视等,以上均属于传媒业的范畴。

长兴地区收视习惯调查分析报告

在竞争日益激烈的媒体市场上,收视率是电视节目评估的一个重要依据。纵观长兴地区的收视市场,深度挖掘长兴地区观众的收视习惯,及时掌握本地区落地频道收视竞争格局,能为长兴本地频道节目的合理编排提供依据,有利于抢占收视市场。以下是根据尼尔森收视软件系统,分析得出当前长兴地区的收视习惯报告。

奥运全国市场收视回顾

奥运会辉煌的开幕式如同就在昨天,神奇的卷轴还在场中舒展,李宁手擎火炬还在空中奔跑,转眼17天过去,万众欢腾中圣火熄灭大幕落下。无论是历历在目的开、闭幕式盛况,还是中国奥运军团超越历史取得辉煌成绩的一次次突破,全世界各国运动员的一场场精彩表现,都通过电视转播呈现在了全国乃至全世界观众面前。

媒体市场新变化 跨屏成必备手段 昌荣发布《2013上半年中国收视总结及下半年趋势分析》

近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外发布《2013年上半年中国收视营结及下半年趋势分析》报告,结合消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据,对上半年消费者收视行为及媒体收视变化方面进行了深入剖析与解读。消费者收视行为变化:电视成功卫冕网络勇夺亚军报告数据显示:2013上半年,中国消费者电视接触度稳定在90%左右。

探寻有奖收视的“蓝海” 《好剧七点半》“拇指运动会”系列推广

电视屏幕日益精彩,频道竞争日趋火爆。观众成了每一个频道争夺的紧缺资源。在这种形势下,为了让观众"锁住频道",各电视台使尽浑身解数。众多的套路招数中,"有奖收视"一直倍受青睐,观众的参与热情高,参与人数多,被誉为频道收视有效提升的灵丹妙药。然而,随着受众人群日趋理性。

激情盛会 和谐亚洲 2006亚:运会收视分析与2010亚运会收视展望

亚运会是亚洲地区规模最大、水平最高的综合性运动会,也是世界上仅次于奥运会的第二大综合性运动会。亚运会每四年举行一届,1951年第1届亚运会在印度新德里举行,从第12届广岛亚运会开始,每届的参赛国家和地区达40多个,运动员人数均超过1万人,电视转播覆盖亚洲各国(地区)。亚运会,是全亚洲的盛会。

电视的影响力不可替代——在中央电视台“9·3”纪念活动宣传报道总结表彰会上的讲话

大战已经圆满落幕了,我们大获全胜。 ＂精彩壮美＂,这是中央领导对我们直播效果的评价。这也是中央电视台历史上规模空前的一次直播,它将载入我们的史册,也将留存在所有参与者的集体记忆中。这次挑战性极高的直播,之所以能获得中央领导的肯定,同行的认可,军方的赞扬,从央视的层面来看,是因为有台分党组的坚强领导,有聂辰席台长的高度重视、严格要求和督战指挥,特别是因为央视多年培养了一支拥有高度政治责任感和良好职业素养、

新起点 新征程——中央电视台“品牌化”发展战略

近六年来,我们提出了“频道专业化, 栏目个性化,节目精品化”战略,中央电视台迅速成长壮大。今年,中央电视台进行了战略升级,从“三化”战略升级到“频道品牌化”战略,使得各种综合改革举措稳步推进。

积淀锻造 成就未来——坚定不移地走“专业频道品牌化”路线

电视品牌经营中,内容是品牌打造的核心要素之一,而受众是品牌的接收者,只有受众说"好"的品牌才是好的品牌。经历了三年多的积淀,社会与法频道日渐成熟:收视渐趋稳定、保持上升势头;满意度继续保持前列;栏目获得观众认可,品牌栏目的号召力增强。

2013上半年东方卫视逆势上扬

在2013年上半年卫视频道整体增长放缓的大环境下,东方卫视逆势上扬,以"栏目、电视剧、新闻"三驾马车为观众带来丰富多彩的内容,为广告主打造一个强力的广告传播平台,上半年东方卫视完美展现了一线卫视的大家风范。抢占省级卫视一线阵营2013年上半年卫视竞争越发激烈,东方卫视在广告经营和频道收视上力争上游,向大众证明频道发展创新的实力和决心。根据美兰德调查显示,东方卫视覆盖全国9.28亿观众,建造了庞大的全国传播渠道通路,在全国卫视有线网覆盖位居省级卫视第一。基于这种强大的传播通路支持,东方卫视的收视一直处于高速上涨,继2012年全年黄金时段收视位居第四后,