频道特色化与地方卫视的困境

近几年，众多卫视频道纷纷打出特色化的旗帜，使人们似乎对地方卫视摆脱节目同质化看到了希望。但是稍加留意就不难发现，各家卫视频道的特色化并没有本质的区别；同时，特色化之后的卫视频道并没有走出一条新路，而是仍旧沿着过去的综合频道的道路艰难地前行。

频道特色化与地方卫视的困局

近几年，众多地方卫视频道纷纷打出特色化的旗帜，使人们似乎对地方卫视摆脱节目同质化看到了希望。但是，我们稍加留意，就不难发现，各家卫视频道的特色化，并没有本质的区别；同时，特色化之后的卫视频道并没有走出一条新路，而是，仍旧沿着过去的综合频道的道路艰难地前行。

频道特色化:省级卫视的突围之策——以江苏卫视情感特色频道为例

和中国社会一样，中国的电视也正处在一个转型时期。央视改版前，省级卫视长期以来多以“新闻综合频道”这种央视一套模仿版的面目出现。而业界和观众对它们的平庸始终多有诟病：雷同的电视剧，大同小异的版面设置，相互抄袭“克隆”的栏(节)目。中国大大小小的电视台有2000多家，上星的频道有40多个。然而，这些频道无论是在节目形态还是在内容上都有着太多的趋同性，同质化现象严重。

频道特色化与定位的营销学思考

从营销学角度看，频道特色化是一种差异化竞争策略。本文所讲的特色频道涵盖了专业频道，外延比专业频道要广。从中国国情来说，提频道的特色化，比专业化要更加合适。一是因为部分频道不能专业化，比如承担较多社会责任的央视一套和省级卫视；二是中国观众目前还不习惯看付费频道，社会分工也不如美国细，电视频道目前不能太专。

论电视频道专业化 特色化 品牌化

一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法.

浅析地方电视频道由专业化向特色化的转变

根据地方电视频道的发展现状,从观众收视率、广告投放、节目制作三个方面分析了地方电视频道专业化的困境。并通过对比,总结了地方电视频道特色化在频道定位、内容设置、自制节目可行性和品牌效应等方面的优势。从而得出结论,发展频道特色化是使地方电视频道摆脱节目同质化困扰,缓解频道生存压力,增强频道竞争力的有效途径。

省级卫视专业化的困境与出路

当我们打开电视，十套左右的中央台节目，十套左右的地方有线台，剩下的便是一个个扎堆上星的省级卫视。如今的省级卫视上有中央级媒体的高端压力，下有地方有线全方位的竞争，省级卫视普遍采用应对竞争的方法是将自己的频道特色化、专业化。专门攻其一点，以得到特定受众的注意，形成稳定的收视群体。就这样国内电视市场兴起了一股专业化频道跑马圈地的热潮。

名牌电视栏目成长的软环境

在电视节目充分栏目化的今天，电视媒体间竞争越来越表现为电视栏目的竞争，打造收视率高、影响力大、竞争力强、生命周期长的名牌栏目，成为摆在电视媒体面前的越来越重要、越来越迫切的问题。频道特色化、栏目品牌化、节目精品化已成为电视传播界业内的共识，而栏目的品牌化又是其中最核心的环节。名牌栏目如何打造？有理念和人才、资金等方面的问题，

城市电视台频道包装策略

中国的城市电视台在竞争中处于中央台频道群和各个卫视频道以及省级专业台的夹击中。苦练“内功”节目“本土化”，为当地人民服务，提高观众互动率和感召力成为城市电视台在节目竞争中的重要优势。但是随着视觉竞争的深入，节目同质化，形象同质化的现实不可避免。频道的竞争时代也进入了专业频道特色化，特色频道品牌化的阶段。除了在节目中拥有自己的独特卖点之外让观众记住自己也十分重要。因为从传播学的角度讲，记忆是产生购买冲动的基础，同时也是重复购买的重要条件。