从“传者本位”到“受众本位”——湖北电视综合频道“服务到家”理念理论解析

省级地面电视综合频道作为区域性媒体,除了自身的覆盖范围缺陷,还面临着来自内、外环境的双重压力,如何在激烈的竞争中获得突破、实现发展,是媒体人关注的焦点。湖北电视综合频道在发展中明确提出"服务到家"的频道理念和口号,将"帮忙和服务"作为电视的主要功能提炼出来,强调以受众的需要为核心,最大限度地为受众服务,形成自身品牌,其准确而清晰的频道理念定位体现了从"传者本位"向"受众本位"的转移,强化受众服务意识,为频道赢得了发展,实现了突围。

CNBC财经频道理念与栏目分析

美国CNBC财经频道是道—琼斯公司和美国国家广播公司联合推出的一个财经频道，是全球三大财经电视媒体之一，其深入的财经分析和实时的报道赢得了全球企业界的信任。

以形象包装彰显频道理念

所谓频道的形象包装是指电视频道对整体风格、节目、主持人、活动等进行宣传推介，以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多观众群所采取的各种宣传渲染手段。形象包装是对频道理念的图解和声色阐述，是对频道定位及特点的归纳、提炼和铺呈，是频道意识的外在包装形式。

从BBC看我国公益频道的运作模式

随着电视产业专业化、类型化、分众化程度的不断加快，公益频道以全新的频道理念进入了观众的视野。当今电视频道投入成本越来越高，电视受众严重的被互联网等新兴媒体所分流，电视媒介作为大众传播的重要载体之一正面临着严峻的挑战。2011年3月11日，重庆卫视全面改版，定位于“主流媒体，公益频道”。

山东电视台公共频道

开播于2003年7月1目的山东电视台公共频道．秉承最快．最丰富．最有深度．最贴近百姓“的频道理念．经过三年多的打造．现已经成为山东省内地面电视媒体最具权威性．贴近性的信息发布平台。

电视频道的识别系统

所谓理念，就是电视频道经营的观念．我们也称之为指导思想。它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的电视频道日益重视频道的理念．并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过频道理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。而在我国现阶段正处于一个起步的阶段．正从以前比较感性的电视频道包装向理性的电视包装方向发展，很多电视台已经开始强调频道的理念。

“棒棒TV,最棒的频道”——从“棒棒TV”的频道包装看少儿频道的品牌建设

电视频道包装是打造频道品牌、推进频道营销、加强频道管理的重要手段,是进行频道品牌建设的具体实践。品牌的打造不仅是简单的视觉识别,而且是深入到频道理念,由内而外、内外合一地建立频道形象识别系统。如今,福建少儿频道的品牌建设已逐步进入专业化和策略化阶段,在播宣传和离播宣传相结合,频道品牌建设日趋成熟。

从频道整体包装谈品牌建设——湖北电视综合频道整体形象升级改版

道整体包装是频道品牌建设的基石、必须围绕着频道品牌建设进行设计推广、与频道品牌建设是一种共生互助关系之结论,频道包装设计与频道品牌建设共同服务于电视频道持续发展的终极目标。

少儿频道

大连广播电视台少儿频道于2005年12月开播，全天播出18个小时。秉承“快乐成长，开启未来”的频道理念，少儿频道重点打造传统栏目《小螺号》。同时引进了一系列动画片和娱乐、科技、教育类节目，构筑成较为完善的节目体系。

频道包装要讲求个性化

电视频道包装是对电视节目、栏目甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。正像个性化的品牌产品可以树立竞争优势一样,电视频道也需要靠个性化的包装来吸引受众的注意力,从而赢得受众,取得竞争力。要做好个性化包装,需做好以下几点: 1.遵循频道理念,做好整体策划。

全媒体时代电视编辑的能力要求

在全媒体语境下，传统电视开始将触角伸向新兴媒体，这对电视编辑所扮演的角色提出了更高的要求。电视编辑的任务不再仅仅是关注单个节目的图像编辑和文字解说词的写作，更要关注栏目的定位、品牌的营销和频道理念的创新，在整个电视传播链环中要扮演全能型的角色。因此，在全媒体时代，电视编辑要不断加强能力建设。

辽宁卫视的包装策略

全国上星频道的竞争日益激烈，收视率成为衡量各个电视媒体优劣、影响广告商投放的重要标准。因此展示频道理念，推广频道形象的频道包装也越来越受到各个媒体的重视。

品牌时代的电视频道包装理念

中国广播电影电视集团主办的“首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”已经圆满结束了。这次研讨会为国内的电视工作者提供了一次与国际电视品牌营销与整体包装专家交流及分享成功案例的机会，对于我们了解频道包装的国际发展趋势，借鉴国外的成功经验，促进中国电视包装业的发展有着积极的意义。

福克斯新闻频道缘何迅速崛起

福克斯能在短短的几年内,在收视率上击败一度遥不可及的 CNN,最直接的原因是它的节目在内容和形式上对观众具有很强的吸引力,而这又是与它的新闻报道理念、个性化的报道风格、注重深度解读等因素分不开的。

从CCTV-2的改版看专业频道的生存与发展

CCTV-2于2003年10月再度改版，是央视直面市场竞争寻找频道明确定位的自觉之举，也是电视的生态环境及电视自身发展规律的要求，对专业频道的生存和发展，提出了许多值得我们深入剖析的东西。

吉林台推出全国第一个乡村频道

2001年9月，吉林电视台正式推出了专服务于农业、农村，农民的专业频道——吉视乡村频道。在全国3000多个电视频道中，这是第一个以农村观众为收视对象、服务于“三农”的专业频道。吉视乡村频道相继开办了农业科技栏目《乡村四季》、田园风情栏目《乡村生活》、地方戏曲栏目《乡村戏苑》、综艺栏目《乡村综艺》

天津卫视2014“合聚变”正能量

2013年某体格局骤然变化，全媒体大片时代悄然来列，人津卫泓也跻身到一线卫视的行列。天津卫视2013年叫确提出“传递生活正能量”频道理念，从职场正能量、爱情正能量、明星正能量以及大剧证能量等方面进行了战略升级，歼启了全媒体营销新战略，立足干现实，从积聚到传承，能量不断升级。2014午的天津卫视将合聚变正能量，全面释放生活正能量，用最优质的资源迎接各方来客。

《南京零距零》:致力于品牌可持续发展

作为民生新闻的典型栏目，作为本地化新闻的优秀品牌代表．《南京零距离》的可持续发展成了近年来业内和理论界人士关注和探索的话题。

天津卫视2014“合聚变 正能量”广告推介会全面启动

2014年天津卫视延续“传递生活正能量”频道理念，从职场正能量、爱情正能量、明星正能量以及大剧正能量等方面进行战略升级，开启全媒体营销新战略，从积聚到传承，能量升级。据悉，天津卫视将在今年四季度周五档推出国内首档表演选拔真人秀节目《全能星工厂》，以“好莱坞”标准打造中国式的全能巨星。

缔造媒体大时代“2014合聚变正能量”——天津卫税打造中国第一正能骑平台

2013媒体格局骤然变化，全媒体大片时代悄然来到，天津卫视跻身一线卫视行列，2013年明确提出“传递生活正能量”频道理念，从职场正能量、爱情正能量、明星正能量以及大剧正能量等方面进行战略升级，开启全媒体营销新战略，立足现实，从积聚到传承，能量升级，2014天津卫视合聚变正能量，全面释放生活正能量，天津卫视大时代已经到来，打造中国第一正能量平台。用最优质的资源张开臂膀，迎接各方来客，天津卫视面向世界宣告一我们来了。