从“颜值即正义”到“知识即正义”--青年网络直播消费行为嬗变研究

本研究从社会认同理论的角度,探讨了“颜值即正义”向“知识即正义”转变的文化驱动力及其对青年网络消费行为的影响。通过深度访谈和文献分析,揭示文化传播在塑造价值观方面的双重作用和青年身份认同的多元化趋势。研究表明,社交媒体对青年网络消费行为具有显著影响,通过教育和政策干预可以引导青年树立正确的价值观和消费观。电商直播在内容、传播与关系方面的优化具有重要的实践和应用价值,有助于提升直播营销效果和消费认同。