额外正面信息对广告评价的影响研究

本研究采用方差分析和概化理论 ,考察了在呈现及不呈现额外正向信息的条件下 ,不同性别被试对同一批广告在 4个纬度上评价分数以及评定一致性的影响。结果发现 :额外正向信息和被试性别对广告评价各纬度得分都没有显著影响 ,但是额外正向信息使被试在广告各纬度评价一致性上发生了差异 ,体现出男性评价一致性降低。