风险广告匡扶国企新举措

所谓风险广告,是指广告媒介事先免收广告主的广告费用,而与广告主分享广告效果并承担损益风险的广告。广告媒体在承接这类广告时,由于影响广告效果的因素诸多,且其中一些因素存在着很大的随机性,因而广告效果的好坏有很大的不确定性:

名人广告的风险及其防范

当前,名人广告铺天盖地,面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应该慎重理智的对待名人广告,采取有效措施防范名人广告风险.

国际贸易中的风险广告承担机制

随着国际贸易竞争的日益加剧,广告在国际营销中发挥着越来越重要的作用,同时也暴露了现有广告机制的种种弊端。本文通过对当前国际贸易特点和现有机制的分析,提出“风险广告承担机制”这一设想,试图改变现有广告商和广告主的关系,强化广告商对广告对象的介入。这不仅为广告商提供参予风险投资,从而获取更大利润的机会,同时也帮助广告主降低风险,快速打开海外市场,进而实现整个国际贸易的高效性。

求解名人广告风险的合理规避

一、现实语境中名人广告的双刃剑效应 （一）名人广告及其现实境遇 名人广告就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、证言人等参与拍摄或制作的广告。而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首。

风险广告一种崭新广告运作模式

本文界定了风险广告的定义,分析了发展风险广告的必要性和可能性及其对广告主和广告公司的重大现实意义。

论广告风险

广告风险存在于广告活动所涉及的一切领域,划分为三类:一是广告的社会风险。这是指广告主所推出的广告违背消费者的风俗习惯、价值观念、社会道德标准等而造成的风险。二是广告的经济风险。这是指广告预算、广告投资决策。

明星代言广告风险知多少

本据统计,2006年上半年,央视一套晚黄金时间段(19:00-21:00)明星代言广告占比高达80%以上,围绕明星代言运作广告。

论广告风险

广告是广告主企业与外界环境之间的一种信息沟通方式。虽然其形式是可控的，但其效果是不确定的。广告风险的可能性在于广告宣传与产品销售在时空上的分离。文章对拉引式广告的风险作了实证分析，并提出了预防和减轻广告风险的若干对策。

企业如何降低广告风险

今天,无论你是在家里打开电视、翻阅报刊杂志,还是走上街头,进入互联网,广告都会铺天盖地地向你涌来。通过广告创造名牌也成了众多企业的首选。

微电影广告传播优势分析——以陈可辛导演的《三分钟》为例

随着经济的快速发展，广告市场的竞争也越来越激烈，微电影广告就是在这样的背景下兴起的一种新型的广告形式。传统电影中植入广告风险大、效益低，所以还不如将广告制作成电影。微电影广告是2010年出现的，一般都是广告主为了宣传某种商业信息而拍摄的。这种广告电影，广告在电影中处于中心地位，贯穿于整个电影故事情节的始末，广告传达的理念也更加深入人心。微电影广告的形成与发展有着深刻的时代背景，就其产生的根源而言，是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。其优势在于浓缩了电影创作的艺术性和美学，长于叙事，故事性强，并且广告植入较为含蓄自然，故而易于被大众接受。

主体·风险·原则:元宇宙场域下的广告伦理

元宇宙消弭了时间空间对广告的限制,借助扩展现实技术提供沉浸式体验和数字孪生技术构筑对现实世界的虚拟映射,在广告领域引发了一场革命性的概念与形式重构。但其为广告业发展提供机遇的同时,也引发一系列伦理隐患,需要对元宇宙场域的广告伦理主体、风险、原则进行进一步探索:元宇宙场域下的广告伦理责任主体是人而非技术,它涵盖了广告生产主体、广告受众、技术提供商以及监管机构等诸多领域;伦理风险主要来自于人、物、环境、空间四个方面,体现在侵犯用户隐私、虚假营销及版权归属纠纷和经济性失范、公共利益和社会责任问题等维度;基于元宇宙视野,可通过监督机构、产业机构、用户三方面多元共建重塑元宇宙广告伦理。针对元宇宙领域内广告伦理的反思,旨在规范该领域的发展,而非对其本身进行否定性评价。

试论名人广告

名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱,它可以吸引广告受众的注意力,扩大广告的感染力和说服力,创造品牌的个性魅力,促成时尚流行,产生模仿效应。然而,名人广告结果有多种可能性:费用高、风险大、名人名气生命周期短、影响范围有限、容易偏离广告主题等。因而,名人细分是名人广告的前提,目标顾客应对名人有认同感,名人与产品应有关联性,名人传播信息应真实,名人形象应连续一贯,以及厂商应对名人提出一些基本限制。

什么广告才是成功广告

所有做广告的最关心也最担心的,就是广告效果如何?能起什么作用,是一声爆炸,还是无声无息?还是似有非有?广告效应有长短之别吗?常常碰到一些性急的广告主,刚刚投入四百万广告费,今年就一定要收回一千万的盈利,把广告看成是一颗炸弹,扔下去立马倒一大片。然而,不要忘了广告的效应既有长也有短。长效,就是品牌价值、形象建立的累积效应。人们常举这样一个简单的例子:即使全部可口可乐制造业在一夜之间被摧毁,可口可乐公司照样能在第二天东山再起,何也?可口可乐400多亿美金的品牌价值在有力支撑着可口可乐的存在!这样的例子尚有许多,雀巢咖啡的品牌价值85亿美元;美国百威啤酒的品牌价值102亿美元,这巨大的价值后面隐藏着什么样的威力!所以。

哪些广告正在讲述社会责任

越来越多的品牌已经意识到，一个能够承担社会责任的企业，更有社会竞争力。选择社会公益主题为诉求点的品牌广告，也是企业降低广告风险最为有效的手段之一。

投篮“秘诀”与广告策划

篮球是我的爱好之一,投球是我的拿手好戏(命中率8成左右),个中“秘诀”在于投球的角度和力度,我觉得,也可以同样地用这套“秘诀”力求在房地产广告策划中最大限度地减少广告费用,提高广告效果,降低广告风险。 在房地产广告策划中,可以将卖点、主要媒体、广告表现方式等的确定都视为每一个角度的确定。而力度则包括广告费用的投入,以及广告的覆盖范围,刊登面积、显示时间和频率等。

Forecasting the Advertising investment Risk of Sporting Goods Based on Optimized Support Vector Machine

Forecasting The Advertising investment risk of Sporting goods is very important which can provide the decision support for top manager. In this paper, we presented an optimized support vector machine （OSVM） to predict Advertising investment risk of Sporting goods. Experimental results show that the prediction accuracy improved by the proposed method.