概念整合理论下饮用水广告语的意义建构

Fauconnier及其同事提出的概念整合理论是认知语言学的新发展。在商业广告中如何向消费者传达产品的核心概念,使品牌形象深入人心,是广告成功的关键。以饮用水广告为例,运用概念整合理论的四个整合网络模型(简单型、境象型、单域型、双域型),对成功的饮用水广告语进行分析,为广告设计者提供参考,以实现广告核心概念的有效传播。

从广告角度看瓶装饮用水市场的“变质”现象

随着人类文明的发展和科学技术的进步,人与水的关系从"水控制人"、"人控制水"到现代社会的"人消灭水"。一方面全球水资源受到极大的污染和浪费,另一方面水作为人类共有资源却逐渐私有化,利益化。瓶装饮用水市场日渐兴盛,不同品牌和定位的饮用水无论是从广告宣传上还是商品外观的包装都给消费者造成了虚幻的景象。消费者心理及广告符号背后内涵的变化不但没有使瓶装饮用水的质量得到保证,反而成为了显示社会阶层差异的载体之一,即笔者称为的饮用水市场"变质"现象。操纵市场"变质"的主要原因在于水源私有化所引起的各种利益波及下的刺激作用,以及广告符号引起的商品符号化。