温州日报全媒体“内容官”制度观察

媒体融合转型是一个复杂的过程,需要考虑的方方面面因素很多。本文从温州日报设立全媒体内容官制度这一角度,观察到了传统媒体人在改变观念、调整心态、拥抱新媒体、积极行动的转型历程,具有一定启发性。

趋势4：内容营销

2012年，不少4A公司设立了新的职位——首席内容官。内容营销已经成为企业嫌体和广告人关注的焦点之一，也成为线上线下被广泛使用的热门营销方式。在这个讯息迅即变幻的时代，谁都想成为与众不同的内容生产及发布者。甚至，再传播也变得很有意义甚至带来意想不到的力量和惊薯。2012年内容营销的核心价值是改变品牌以强制性的广告作为传播内容的传统方式，而成就能够吸引消费者主动参与的内容营造。