基于Bass与元胞自动机混合模型的快速消费品产品扩散研究

快速消费品产品扩散主要涉及首次购买和重置购买两个方面。现有的Bass模型对快速消费品的首次购买者有较好的宏观预测能力,而元胞自动机模型可对重置购买者进行较好的预测。借鉴Bass模型和元胞自动机模型各自的优势,提出了一种混合模型,期望用于对快速消费品产品扩散的市场预测。对中国1999年～2006年乳制品的销售量的估计值与实际值的误差为4.11%,拟合度为96.7%,对2007年～2009年乳制品销售量预测值与是价值相差15%,7%和2%,验证了所提出模型的有效性和适用性。