博物馆微信公众号量化指标与文化传播效率研究——以陕西历史博物馆为例

在数字时代与文化强国的背景下,媒介技术对我国博物馆文化传播形式产生了巨大影响。本文运用定量分析方法,对如何利用陕西历史博物馆微信公众号实现扩大文化传播效率与效能的有机统一进行探讨,以微信公众号逐月总阅读量及文物介绍类目的推文阅读量为数据量化指标,探究其两者之间是否存在线性关系,提出博物馆公众号运营改善策略,对博物馆以微信公众号作为主要抓手来扩大文化传播效率这一关键问题提供借鉴。

我国博物馆微信公众号研究综述

微信公众号是博物馆利用新媒体技术传播的手段之一。为整体把握博物馆公众号相关文献的研究情况,需先厘清已有成果。文章以CNKI中国知网作为文献来源,时间限定为2013—2023年,经过筛查,最终确定126篇研究文献。利用信息计量法,梳理我国博物馆微信公众号文献的产出时间、文献来源和发文作者情况。利用内容分析法,分析博物馆微信公众号五大研究主题:功能研究、运营现状研究、传播效果研究、系统开发研究和运营策略研究。经过研究,发现有关博物馆微信公众号的研究比较深入,但在个性化功能开发研究、调研对象和方法选取、传播力指标体系建设、系统建设理论性研究和运营策略优化等方面仍有待提升。

博物馆微信公众号运营对军垦红色文化传播起到的积极作用——以新疆生产建设兵团军垦博物馆为例

自媒体时代的来临,微信公众号的运营对博物馆的宣传推广起到了积极作用,文章以新疆兵团军垦博物馆为例,文章通过对新疆兵团军垦博物馆微信公众号用户分析、影响力分析以及传播技巧探讨等几个方面对微信公众号传播效果方面做出有益探索。

巧用微信公众号助博物馆展览宣传

利用微信公众号宣传是博物馆开展宣传工作的重要手段。现以洛阳民俗博物馆展览“镜像——家风家训专题展”为例,对利用微信公众号宣传博物馆展览的策略进行研究,简述展览全周期的宣传策略,并分析宣传效果,以期探索出博物馆展览宣传的新路径。

文博类公众号对优秀传统文化的创新传播——以故宫博物院微信公众号为例

新媒体的快速发展给博物馆行业的发展带来了极大的机遇,越来越多的博物馆充分借助于微博、微信公众号、移动短视频、网络社群等新媒介形式进行传统文化传播,使受众能够及时了解博物馆的最新信息。这加强了博物馆与受众的互动交流,提升了博物馆的社会影响力。北京故宫博物院是中国众多优秀博物馆中的佼佼者,它先后开通了故宫博物院的官方网站、官方微博以及微信公众号,并策划制作了故宫博物院的APP,形成了全媒体传播矩阵式的信息传播模式。

基于WCI的省级公共图书馆微信公众号运营现状与策略

文章运用定量与定性相结合的分析方法,对我国31家省级公共图书馆微信公众号进行网络调研,从整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个维度测算其微信传播力指数(WCI),再结合推文内容综合评价其微信公众号运营状况,提出公共图书馆微信公众号运营策略,即重视推文质量,挖掘地域特色;丰富推文类型,拓宽互动渠道;注重头条建设,增强传播优势。

基于三级妇幼保健院应用微信公众号开展健康科普传播状况的调查

目的了解我国三级妇幼保健院应用微信公众号开展健康科普传播的现状,为促进各级妇幼保健机构充分利用微信公众号平台开展健康科普宣传,提高新媒体健康传播效能提供参考依据。方法选取2021年参加全国三级妇幼保健机构绩效考核并有微信公众号的274所机构为调查对象。采用自制问卷,于2022年4—6月通过问卷星向被调查机构的微信公众号负责人进行调查。问卷内容涉及负责人基本情况,以及本机构纳入三级妇幼保健院微信公众号科普作品影响力监测的微信公众号建设和管理情况,科普作品的创作、发布和运营情况,针对用户调查情况等。结果274所有微信公众号的三级妇幼保健院中,67.9%的微信公众号为服务号;98.9%的微信公众号具有健康宣教功能;用户注册数超过20万人的微信公众号占29.2%。各机构微信公众号管理人员数量普遍较少,仅为1人的机构占29.2%,37.9%的机构无专人管理。微信公众号负责人所在科室主要为宣传科(38.7%)、健康教育科(27.4%)及院办(13.1%);负责人专业背景为医学相关专业的仅占36.9%;各机构确定科普作品主题的方法主要为配合科普宣传日(94.2%)、各科室提供(90.1%)、热点话题(81.8%)、根据节气/天气变化(59.5%)等,主题确定来源于用户需求调查的仅为37.2%;科普稿源以相关业务科室提供为主(95.3%);94.5%的机构在科普作品发布前有专人审核。发布的科普作品主要通过院内官方宣传媒体(84.3%)和院内自媒体(77.4%)进行推广,经由辖区妇幼体系推广的机构仅占13.1%。微信公众号运营管理人员主要是本机构专职(47.1%)和兼职人员(49.3%);79.6%的机构无运营经费支持;53.6%的机构设定了科普作品发布激励机制,仅有21.2%的机构开展过微信公众号用户调查。结论绝大多数三级妇幼保健院均能通过微信公众号开展妇幼健康科普传播工作,但普遍缺乏用户调查和对公众号运营的支持,应进一步加强对微信公众号的管理,并充分利用微信公众号开展与用户的沟通及需求评估,从而进一步促进微信公众号健康传播能力的提升。

枣庄市立医院微信公众号健康科普实践探究

为探究三级公立医院微信公众号健康科普的运营策略,以期为公立医院开展健康科普工作提供新思路、新做法,对枣庄市立医院2020年1月1日—2023年10月31日利用微信公众号(订阅号)推送健康科普的内容、表达形式、阅读量等传播效果进行分析。研究显示,医院微信公众号共发布推文1 878篇,其中健康科普类推文329篇,科普推文平均阅读数为“749.86±35.59”,阅读量“1 000+”的篇数为68篇(20.67%),科普文章中头条位置文章为106篇(32.22%),平均阅读量为“1 133.86±81.23”。研究认为,公立医院应建立专业科普运营团队,以受众需求为导向,创新科普表现形式,开展全媒体健康科普,增强健康科普的传播效果。

感知价值视角下学术期刊微信公众号的用户持续使用意愿影响因素研究——基于SEM和fsQCA方法的实证分析

用户持续使用意愿对学术期刊微信公众号的发展至关重要。基于感知价值理论,本研究构建了学术期刊微信公众号用户持续使用意愿影响因素的理论模型,并采用结构方程模型(SEM)和模糊集定性比较分析(fsQCA)方法对381份有效样本数据进行分析。结果显示:学术期刊微信公众号用户感知价值显著影响用户满意度,进而影响用户持续使用意愿。由必要性检验可知,单个条件变量无法单独解释用户高持续使用意愿的形成机制,通过探究条件变量组合,共形成五条实现用户高持续使用意愿的有效组态。最后,本研究对用户持续使用意愿影响因素的作用路径和组态结果进行讨论,为学术期刊微信公众号的长期良性发展提供实践启示。

微信公众号关注影响企业财务柔性吗

数字中国建设背景下,社交软件作为即时通讯工具的媒体效应体现越来越明显。这势必对企业经营决策产生一定影响。以2013—2022年A股上市公司为研究样本,实证分析微信公众号关注对企业财务柔性的影响可以发现,微信公众号关注能够显著提高企业财务柔性。中介机制分析表明,微信公众号关注能够通过降低融资约束、提高企业规范化程度促进企业提升财务柔性。我国网络安全法的颁布实施、企业产权性质、企业ESG表现均会影响微信公众号关注与企业财务柔性之间的关系。其中,网络安全法的实施、企业ESG表现会显著增强微信公众号关注对提升企业财务柔性的作用,国有企业的微信公众号关注对提升企业财务柔性的作用更明显。

内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果的影响

微信公众号拥有庞大用户和流量,商业价值高。随着媒介的不断发展和用户媒介使用习惯的变化,微信公众号中的品牌植入已经成为常态。以品牌—内容契合度和植入显著度为自变量,微信公众号传播效果(点赞量、在看量、评论量)及受众反应(认知效果、情感效果、购买意愿)为因变量,建立结构方程模型,探究品牌—内容契合度、植入显著度与微信公众号品牌植入效果之间的关系。根据媒介地理学的理论知识,选取25位在地理分布上比较有代表性的微信公众号深度用户进行访谈,依据深度访谈的结果对模型进行修正。研究发现:品牌—内容契合度对微信公众号传播效果和受众反应的影响显著;植入显著度对受众反应的影响显著;品牌—内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果均会产生影响。

高校二级学院微信公众号内容分析及运营策略的实证研究

微信以其内容的多样性、娱乐性、趣味性,以及传播的实用性、互动性、社交性、便捷性得到大众的广泛青睐。微信公众号作为微信延伸出来的附属应用,也成为文化传播与意识形态构建的重要渠道。官微已成为高校宣传建设的标配,高校二级学院作为基层培养单位,是学科、教学、科研活动具体落地的单位,也是与师生近距离互动的一线角色,对微信公众号的重视程度不断提升。二级学院如何在运营微信公众号时区别于学校官微,找准自己的受众群体及其信息需求,提供更符合受众情感需求和认知模式的内容是当前关注热点。文章以苏州大学机电工程学院官方微信公众号为对象,对订阅人群分布、发布推文数量和关注度的相关性、订阅行为和内容的相关性、不同类型推文的阅读和分享特点等内容进行实证研究,提出高校二级学院官微运营策略应围绕主要受众群体即校友、在校师生;推文内容对关注度有重要的影响,订阅人群更关注重要性、创新性、实用性强的内容。因此二级学院应重视重大、重点成果和活动,具有创新性和纪念意义的活动,官方宣传介绍,官方信息公开几类内容,提供更多满足校友群体情感需求的内容,适当减少活动类新闻、公共知识普及类内容。同时标题应以可读性强、重点突出、适合受众认知模式为原则进行制定。希望文章对运营数据的分析和运营策略的总结,能为广大高校二级学院官微运营者提供有价值的参考。

高校图书馆微信公众号服务动态研究——基于对FULink的追踪调查

研究旨在揭示高校图书馆微信公众号服务在内容、形式上的变革,在功能上的定位、拓展,以及在读者需求上的迎合和引导,总结微信推文服务的新特征及趋势。以FULink早期加入的52个成员馆为对象,通过追踪调研,从微信公众号的开通、形式、内容、功能、推文等多方面考察其服务动态。研究显示:高校图书馆微信公众号服务也在不断探索、调整、创新、完善,在菜单设置、功能及服务内容上均有变化;微信推文内容也出现智慧化、学科化、品牌化、特色化、联合化等新趋势。

高校图书馆微信公众号传播效果影响因素组态路径研究

随着社交媒体的普及,微信公众号成为高校图书馆发布信息的主要渠道之一。探究高校图书馆微信公众号文章传播效果的影响因素,可以帮助高校图书馆更好地发挥信息传递功能,提升其服务水平。基于启发-系统模型,文章采用fsQCA方法探讨知名度、粉丝数、主题类型等因素的组合对高校图书馆微信公众号文章传播效果的影响。通过对收集到的214个案例样本进行实证分析,得到高校图书馆微信公众号文章获得良好传播效果的9条组态路径,并按照路径中对传播效果起正向促进作用的条件变量的因素类型,将其分为环境、技巧与内容驱动型,技巧驱动型,环境驱动型,内容与技巧驱动型。根据研究结果,文章提出创作多样化的优质内容、灵活运用技巧因素、加强知名度建设等提升高校图书馆微信公众号文章传播效果的建议。

省级党报微信公众号运营效率研究

通过数据包络分析法,分析省级党报微信公众号的运营效率,并进行灰色关联分析,对公众号运营效率的影响因素进行分析,从而剖析公众号运营中存在的问题,并针对问题提出相应对策,以提高公众号运营的综合效率。研究发现:27个省级党报微信公众号样本中,仅有5个公众号运营效率为DEA强有效,占比仅为18.52%,多数公众号都存在投入冗余、产出不足的情况,公众号运营效率还有很大的提升空间;微信传播能力是影响运营效率的重要因素。针对公众号的运营效率问题提出了提高推文质量、创新推广方式、创建反馈机制等建议。

疫情期间昆明市疾病预防控制中心微信公众号运营情况分析

目的:分析COVID-19疫情期间“昆明市疾病预防控制中心”微信公众号文章发布情况,探讨疾控机构如何在疫情期间通过公众号有效提高防控知识传播效果。方法:收集2020年1月21日~2023年1月8日期间“昆明市疾病预防控制中心”微信公众号发布的COVID-19疫情文章,对文章数量、阅读量、内容等进行描述性分析,采用单因素分析阅读量的影响因素。结果:2020年1月21日~2023年1月8日期间,“昆明市疾病预防控制中心”微信公众号共发布文章1466篇,总阅读量为4723122人次,单篇最高阅读人数为177671人次,累计关注用户161036人次;政府公告和疫情信息具有较高的阅读量,“10万+”的文章中,87.5%的文章都是头条类公告文章。结论:在突发公共卫生事件期间,政府发布的疫情防控信息获得了公众高度关注,疫情结束后,要让公众保持对疾控中心公众号文章的关注度,就要充分挖掘疾控中心潜能,细分各专业领域,拓展微信公众平台功能,针对不同用户需求进行信息有效输出。

“新媒体营销”课程信息化教学设计与实践——以“微信公众号营销”典型工作任务为例

高速发展的信息技术,深刻影响着职业教育的教学观念、教学模式、教学方法和教学手段等,推动着职业教育课程教学改革纵深发展。在高职电子商务专业“新媒体营销”课程设计中,如何有效整合信息技术和资源,优化教学过程,提升学生的学习主动性、创造性,有效实现教学目标,是值得探讨的问题。以“新媒体营销”课程中“微信公众号营销”典型工作任务为例,结合课程特点,将信息技术融入课程教学设计中,有利于促进新媒体营销信息化教学的变革,以期为后续的教学提供参考。

“双高计划”视域下高职院校档案微信公众号建设工作的SWOT分析

微信公众号具有操作便捷、无限性覆盖、多样性服务以及多元性互动等优势,档案部门借助微信公众平台在移动通信终端进行用户诉求管理、业务流程处理和指尖上的档案服务与宣传是大势所趋。文章用SWOT方法分析高职院校微信公众号开通与运营的优势、劣势、机会和威胁,提出高职院校档案微信公众号建设策略,助力高职院校档案微信公众号建设工作。

医疗机构微信公众号影响力评价指标体系研究

以医疗机构微信公众号为研究对象,利用问卷调查,从传播主体、传播内容、传播渠道、受众和传播效果五个维度建立医疗机构微信公众号影响力评价指标体系。以期对全国医疗机构微信公众号的运营起到实质性指导作用,进一步提升医疗类公众号的传播力和影响力,从而在新的舆论场牢牢占据宣传主动性。

高校思政教育微信公众号运营策略探究

随着信息技术的飞速发展,新媒体成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道,特别是微信公众号,以便捷性、互动性和广泛性的特点,成为高校思政教育工作中不可或缺的一部分。高校思政教育微信公众号不仅是传播思政教育内容的新平台,也是高校与学生有效沟通、构建和谐校园文化的新途径。本研究旨在探讨新媒体环境下高校思政教育微信公众号如何运营,以提升思政教育的实效性和吸引力。研究范围涵盖高校思政教育微信公众号的特点、优势、功能等多个方面,强调在数字化时代,新媒体平台对思政教育传播方式和教育模式的重要影响。本研究采用文献综述和案例分析相结合的方法,通过深入分析高校思政教育微信公众号,提出有效的运营策略。基于研究结果,本研究提出一系列针对性策略,旨在提升高校思政教育微信公众号的运营质量,促进学生全面发展,为构建和谐校园、培养新时代人才提供理论支持和实践指导。