奢侈品品牌的文化价值与设计分析——以香奈儿为例

近些年,随着人们生活水平的不断提高,奢侈品的消费市场也在逐渐扩大,越来越多的人通过穿着奢侈品来体现文化认同、身份与地位。然而,受到消费者推崇的奢侈品牌往往都是国外的,鲜有得到世界认可的本土奢侈品牌。文章通过分析香奈儿的品牌文化价值和产品设计,探究奢侈品品牌的成长轨迹和成功原因,以期对从事相关时尚行业的企业家及设计师有所启示,同时为本土奢侈品牌的发展提供借鉴。

香奈儿品牌服饰中的女性主义分析

全世界不同社会和不同阶层都受到了20世纪女性主义运动发展的一定影响。出生于1883年的加布里埃尔•香奈儿可谓是女性赋权的代表人物之一,香奈儿品牌的创立使女性服装第一次被平等地定义为“适合承担社会责任的人”的穿着,而不是单纯的美丽的外壳。香奈儿不仅从着装上重新定义了女性,还让女性重新审视了自我人生在社会各个领域的可能性。对此,文章研究了女性主义在香奈儿品牌服饰中的体现,并就香奈儿对当代女性主义研究的启示进行了总结。

电影与服装的完美结合——解读电影《时尚女王香奈儿》

香奈儿品牌，流传了近一个世纪的品牌，然而创立这个品牌的名叫可可·香奈儿的女人，写了一部传奇的人生。电影《时尚女王香奈儿》以其为题材原型。在评析电影《时尚女王香奈儿）中，不仅要找出电影中塑造主人公个性的美，而且主人公成功的事业也是发源于服装，因此可以在很多镜头中找到服装设计的美。基于此，本文在重点解读电影《时尚女王香奈儿》及其意义的基础上，分析了其影片中服装设计的美。

艺术赢了,香奈儿也赢了

将艺术与品牌巧妙融合在一起,让艺术成为品牌文化的重要组成部分。

香奈儿品牌定位策略研究

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,同时是企业获取竞争优势的核心所在。本文分别从市场定位策略、文化定位策略、情感定位策略三个角度讨论香奈尔的品牌定位,并进行简要的总结。

郭培,中国的香奈儿

郭培是个随心随性的人，她的设计和创作总是伴随·着灵感的进发与快乐的到来。5月6日她历时三年创作和筹备的“中国新娘”大型文化活动中，却带了一些不一样的使命感——郭培要让全中国的女孩都爱上中式嫁衣，成为最美的新娘。

香奈儿：优雅地传承高贵

说起奥戴丽·塔图，人们很自然地联想起电影《天使爱美丽》里古灵精怪的女孩，以及时尚界最为传奇的人物可可·香奈儿（Coco Chanel）。影片讲述的是可可·香奈儿如何从一位缝纫女工，成长为一个令法国乃至世界瞩目的设计师的故事。

担当经典,继往开来——香奈儿时装官网背后的西方修辞手段分析

论证香奈儿官方网站如何依托亚里士多德推崇的三类修辞手段构筑巩固其品牌的传奇身份,使该品牌传承经典并与时俱进地取得穿越时空和国界的成功。期待这一西方修辞学角度的分析能启发中国各服装企业的官网建设更趋成熟,为国内服装品牌带来可持续发展。

孔凤春怎么贵过香奈儿

一款孔凤春的水晶鹅蛋粉售价680元，几乎超过了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等备大国际品牌……

独树一帜的包装设计对产品推广的积极影响——以香奈儿No.5包装为实例

时代飞速发展,产品更新换代越来越快,产品的包装设计成了产品能否成功营销的首块敲门砖,尤其是化妆类产品,对包装的要求更加突出。世界知名香水品牌香奈儿N0.5,是香奈儿的第一款产品,它独树一帜的包装设计成为一种符号,本文通过介绍香奈儿NO.5的包装设计,从消费者需求和营销角度分析其对产品推广的积极影响。

“凝视”理论下的影像广告--以香奈儿可可小姐香水广告为例

身体作为"凝视"的符号,不仅仅是一种被看的景观,而且隐含着大量的话语权力。作为视觉文化代表的影像广告本身就存在着一种看与被看的关系,广告内容中的身体展现与社会话语以及权力的建构有着复杂的关系。在香奈尔可可小姐香水影像广告中,女性身体的展现和其肢体语言,体现了在传统的男性凝视之下,女性主义反抗与妥协的双重态度。同时,广告中女性的身体被建构为想象中的他者符号,使观众在不自觉的状态下对广告的意义进行解码,产生认同凝视,对观众的行为与思想有一定的规训作用,在一定意义上消解了观众对广告的权力凝视。

20世纪设计与艺术视角下的香奈儿

香奈儿,一个神秘而又令人尊敬的法国服装设计师,她的一生都与时尚和艺术有着不解之缘,她完全凭一己之力,造就了一个属于世界的时尚王国。她,是20世纪这样一个充满战争、动荡与剧烈变革时期的传奇,是巴黎的传奇,也是一个美好时代的传奇。

简析品牌快闪店的消费者策略——以香奈儿游戏厅为例

随着电子商务的发展,消费者的注意力发生了转移,由此带来线下品牌门店与消费者之间的距离被日益拉大,为适应这一新的市场环境,整合线上线下的传播,快闪店作为一种新型的营销模式应运而生。法国奢侈品品牌香奈儿以自身的品牌声量,打造快闪店的形式形成了吸引消费者的注意力、引领市场的独特思路。本文以香奈儿在2018年打造的CHANEL Coco游戏厅为例,简析品牌快闪店打动消费者的策略。

香奈儿2016年唇釉广告片中的符号神话

罗兰·巴尔特符号学思想中的神话概念是指“被建构来为文本读者或观众传送特别信息的关于人群、产品、地点和思想的思考方法”。①商品广告尤其是奢侈品的广告已超越产品本身，脱离了单纯的物用效能，指向了更深一层的象征内涵，这样的能指、所指依靠的便是符号系统所构筑的神话意义。

香奈儿性格视角下其品牌审美风格的探索

[研究意义]香奈儿作为"香奈儿"品牌的创始人,其设计理念影响了其品牌的审美风格,探其根本原因是性格使然,[研究方法]文章基于香奈儿的早年经历,研究其性格与品牌审美风格的联系。[研究结果与结论]研究认为:①早年的经历造就了香奈儿及其品牌的女性主义;②香奈儿个人的着装风格影响着香奈儿品牌的风格;③香奈儿品牌的审美风格纪录了香奈儿的女性主义审美。

论现代性语境下女性对时尚的追求——以20世纪初期的香奈儿为例

服饰时尚是特定历史和地域色彩中出现的特殊的衣着系统,是西方社会现代化的产物,时尚是女性的特权,女性是时尚的附着体。时尚深深地扎根于文化之中,不同的时代和文化背景下时尚的意义也大相径庭。20世纪初女性对香奈儿品牌的追随是一个很好的例证。

基于时装周的香奈儿连衣裙趋势分析

香奈儿作为经典女装品牌,一直处于时尚圈的领先地位,连衣裙作为香奈儿在春夏时装周上展现的关键单品,既展现了品牌的设计风格,又预示着流行趋势。文章主要基于时装周分析香奈儿品牌连衣裙的变化规律,通过收集2010～2019年春夏高级成衣时装周上香奈儿连衣裙的图片,对颜色、廓形、裙长以及装饰细节进行分析,并探讨造成这一变化趋势的原因。结果表明:香奈儿在保持品牌风格的基础之上,创新演绎设计元素;香奈儿连衣裙的颜色、廓形、长度以及装饰细节会受到品牌风格、流行趋势以及政治、经济等因素的影响。

香奈儿高级时装品牌的设计管理方式研究

为了厘清高级时装品牌设计管理概念,探讨法国高级时装屋历史样本所映射的当代价值。通过个案映射全局的研究方法,一方面对现有文献整理,统筹设计管理的已有研究与高级时装品牌的特殊性,另一方面围绕典型案例进行历史与空间视角的综合研究,从设计风格、运营方式、品牌战略三个要素切入。将高级时装品牌的设计管理方式界定为由高级时装设计师驱动,以高级时装品牌核心消费群为中心,基于设计与管理的双重职能,统筹涵括设计、运营、战略三个要素的设计与管理过程。通过以点带面的研究,加深对香奈儿高级时装品牌源流与设计管理方式转型的认识。

奢侈品牌营销策略--以香奈儿为例

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品消费已经成为当前一种普遍存在的文化现象。从另一方面分析,奢侈品又是指隐形的价值/显形价值关系的比值最高的产品。人们追求的不再是商品本身的使用价值,而是对商品某种程度上的象征的意义,符号是身份地位等的象征。主要分析了世界顶级奢侈品牌香奈儿及其当前的品牌策略,包括品牌的广告战略与品牌元素、品牌资产、品牌定位、当下Chanel品牌的营销战略以及品牌战略存在的一些不足。