微电影广告中多模态转喻和隐喻的认知构建——以香奈儿5号香水广告为例

与单纯的文字信息相比,多模态语篇通过视觉、图像、听觉、嗅觉等多个模态相互作用,使产品与受众之间建立联系,能够增加广告的内涵和感染力。本文从当前流行的广告形式——微电影入手,以香奈儿5号香水微电影广告语篇为例,重点探究多模态转喻和隐喻的认知构建以及它们在广告中的动态关系。

广告中的隐喻及翻译研究——以香奈儿广告为例

从20世纪开始，广告便开始频繁出现在我们的日常生活中。为了在最短的时间内迅速给观众留下深刻印象，广告商运用大量的隐喻手法来表现事物的特性。文章从广告领域研究在不同时代香奈儿5号香水以不同手法呈现的隐喻现象。

香奈尔5号：简单成就品牌

香奈儿5号，是这个地球上女人最想拥有的品牌，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。它最钟爱用色彩和香味进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。同时，香奈儿5号深信这种和谐打造的“简单”，是让永恒经典呈现的最佳方式。