香港《星岛日报》广告文本变迁再分析

本研究基于吴东英、钟美琼(2004)的研究框架,结合当代传播学和当代语言学的科学分析方法,追踪分析21世纪以来香港中文报刊《星岛日报》广告文本的特点、变化和发展。研究发现:回归10周年至15周年间,香港中文广告进一步体现多语、多文化社会的特征,具体表现在广告主题与20世纪相比,更着重强调具象征意义的价值,强调现代化和西化的价值取向,如'独特''享乐''自我实现'等价值;广告语言呈现更多的感染性,使用纯英文,口语、通俗的表达与文雅词藻、句式的糅合现象尤为明显。文章最后详细分析了香港广告文本的变迁与经济、文化全球化发展变化的联系。