从马克思、恩格斯的广告批判思想看违法违规广告问题

马克思和恩格斯的广告批判思想主要体现在三个方面:"新闻广告"和"广告新闻"批判;"夸大其词"广告批判;虚假广告批判。马克思、恩格斯所批判的19世纪中叶资本主义社会中的这些不良广告现象今天依然存在,并有新发展。在新时代,在发展社会主义广告事业和广告产业的过程中,我们必须从马克思、恩格斯的广告批判思想中汲取知识和力量,按照习近平总书记提出的"广告宣传也要讲导向"的基本要求,采取有力措施坚决打击,有效遏制,全面净化广告市场环境,为建设社会主义和谐社会提供有力保障。

马克思是《新莱茵报》头版头条广告的主要作者——《新莱茵报》头版头条广告研究

马克思主编的《新莱茵报》是马克思主义新闻观的源头,也开创了马克思主义最早的关于广告的理论认识与实践。在出版的298号(编号301号,其中3号连号出版)中,有157号头版头条是发行部的征订广告,还有86号报头两侧空白处为发行部广告(一种特殊的头版头条),共计243个头版头条广告。马克思对头版头条广告如此重视,体现了他对报纸经营的基本认识,即保障报纸的生存是比表达政治观点更为重要的事项;同时,他成功地使头版头条的征订广告达到了经济利益和政治传播的统一。本文以《新莱茵报》头版头条广告为研究对象,考察报纸经营过程中所遇到的诸多现实性问题及马克思的经营对策,进一步深化马克思广告思想的研究。