价值共创理论下中国马拉松消费者需求研究

中国马拉松赛事中观众与参赛者之间的关系对赛事造成影响的学术研究仍处于萌芽阶段。通过文献资料调研,从价值共创体系视角对比分析马拉松赛事观众和参赛者的参与需求。结果显示:在价值共创视角下,跑者和观众被视为马拉松赛事的核心,其通过需求而产生的互动为赛事平台产生了复杂的生态价值。其中大多数马拉松观众属性被定义为临时性和区域性,通过口碑传播与参赛者之间存在良性循环和积极转化。结论对于马拉松消费者动机需求和马拉松赛事营销提出了新的指导方向。