马莱兹克传播模式下的亚文化网络综艺浅析

近年来,以亚文化为主题逐渐成为网综节目争夺受众注意力的主要路径。研究者尝试运用马莱兹克传播模式,从传播者、受传者、媒介与讯息三个方面探寻亚文化网综节目火爆背后的原因。研究发现,传播者方面,该类网综多采用传统广电与新兴视频网站合作、偶像明星与业内人士同台、强综艺弱竞技的模式;受传者方面,运用大数据对亚文化爱好者进行精准传播,并以口碑传播影响普通大众;媒介与讯息方面,力求破除刻板印象,向主流文化靠拢。

从传播学视角解读“小沈阳”现象

2009年除夕,央视春晚推出了赵本山和其徒弟的小品《不差钱》,让广大受众认识了一个穿着苏格兰裙装的"小沈阳"。"小沈阳"因此一夜成名,着实成为社会广为关注的娱乐焦点。文章试以马莱兹克系统模式为切入点,从受众、内容、媒介三个方面多层剖析"小沈阳"现象的传播,并进一步提出消费文化时代下受众接受信息时特点的变化、"小沈阳"自身的语言表达和表现形式以及媒体推波助澜的作用最终导致了"小沈阳"的一夜走红。