需求蒸发期日本企业的高定价策略

次贷危机后,日本消费市场两极分化加剧、需求不振,业界普遍呈现降低价格以唤起需求的倾向。但是,消费量的减少和低价格竞争越来越难以给企业带来利润。然而正是在这种情况下,一些企业以高端消费人群为对象,通过挖掘潜在需求、实施概念创新、给予既存商品以新的概念等方法开拓新顾客群体并实施高价格,从而成为行业内的利润领先者,这些企业的实践为如何在不景气的消费环境下获得高利润提供了新的营销模式。

上海迪士尼商品定价策略研究

文章以上海迪士尼的经营模式为背景,结合近年来市场的反馈,消费者感知程度的社会调查,探究上海迪士尼园内商品(主要指餐饮业)"虚假"的高消费经济——高定价策略,即无论产品价值与价格对等程度的大小,都以高价格水平的定价方式,是否能够给予它更好的前景。文章研究分析通过适度的低定价策略能否弥补因定价较高客源流失所带来的损失,从而研究消费者和投资商是否能在适度低定价模式中获得共赢。

价格体系构建对消费者品牌意识的影响

历史上关于品牌意识的研究中,较集中于品牌意识的影响因素及品牌偏好、品牌忠诚等方面的研究,而关于品牌价格方面的研究仅局限于不同的定价策略的研究,忽视了定价策略也是影响品牌意识的一个因素。本研究通过两个实验(新产品采取高价格定价策略对品牌意识、品牌态度的影响和固定高价格定价策略对品牌意识、品牌的态度的影响),以探讨高价格定价策略、固定高价格定价策略与品牌意识、品牌态度之间的关系。实验结果表明,高价格定价策略形成高品牌意识和高品牌态度,固定高价格定价策略能形成高的品牌意识和品牌态度。