浅析高校招生媒体与大众媒体在使用新闻资源时存在的竞合关系——以武汉大学招生办公室为例

随着新媒体时代的到来,越来越多的高校通过新媒体平台发布招生信息、传递校园要闻、展现高校形象,随着媒介市场化程度的逐渐加深,各类媒体在新闻资源的开发利用中产生了复杂的相互关系。基于新闻本身的特性、媒介市场化的发展等方面,以武汉大学招生办公室实践经验为例,研究高校招生媒体和大众媒体在使用新闻资源时所表现出来的优劣势,分析高校招生媒体的困境,为招生宣传工作提供发展思路。