中国高档品牌服装购买意愿影响因素研究

为了更准确了解消费者对中国高档品牌服装的购买需求和期望偏好,文章以感知价值理论和消费者行为理论为基础,构建影响因素模型,并对306名消费者进行问卷调查。结果表明:价格价值、社会价值及情感价值对消费者高档品牌服装购买意愿有显著影响作用,收入是影响上述效应的重要控制变量;不同性别、年龄及收入的消费者,在高档品牌服装感知价值认知上存在显著差异。研究结论有助于拓宽人们对中国高档品牌服装消费行为的认知,为中国服装企业建设高档品牌服装提供实践指导。

开家服装“整容”店

据调查，在欧美国家，约有50％以上的中高档品牌服装，消费者在购买时即进行服装的合体修改，而90％以上的裁缝都提供Arteration(服装合体修改)服务。在美国，高档商场不惜以高薪聘请高级服装修改师，因为他们能够帮助商场招揽和留住一批忠实客户。