高档酒外形包装盒设计的研究

对国内三大著名高档酒的外形包装盒进行分析,以国内市场上高档酒的主流盒形——方形盒为对象,从酒盒的整体结构设计、酒盒的开启方式设计、酒盒的材料选择分析、以及历史文化角度这4个方面展开了高档酒外形包装盒"细节设计"的研究,从而为高档酒的外形包装盒设计提供了有价值的参考。

基于无线射频技术的高档酒防伪识别系统

针对现有的酒类防伪技术所存在的缺陷,考虑到高档酒防伪识别的需求,提出了利用射频识别技术和GSM网络技术实现的高档酒防伪识别系统。本系统采用更智能化、更低功耗的单片机进行控制,通过特定的读写器对防伪识别有源标签和无源标签进行读写,通过建立的数据库信息系统,完成对产品的防伪识别实时信息的反馈,达到高档酒防伪识别的目的。

设计创造价值——湖南泰神酒业高档酒包装改造小记

一、产品包装的现状 2008年的春节是一个令人记忆深刻的佳节,中国南方大范围的冰冻天气给人们的出行、生产和生活带来了诸多不便,但丝毫没有影响人们欢度春节的愉快心情.春节对酒类企业来说,是销售的黄金季节,大范围的冰雪天气无疑会增加酒类的销量.但对于地处湖南西南的泰神酒业来说,春节过完后,各地经销商反馈的销量并不是很好,原因是消费者对酒的品质和口感都十分认同,但对该产品的包装及容器不满意.主要存在的问题是:第一,作为一款高档酒,整个外盒给人视觉上的第一印象是缺少现代设计元素,显得土气,不够档次.第二,在视觉元素的传达上缺少酒类包装设计中最重要的点睛之笔--文化元素,泰神酒除了能满足人们的口感这一基本需求外,对于更高层次的需求--精神需求这一重要需求无法实现,影响了产品的销售.……

泸特换装搅动中高档酒局

自9月1日起，全国各地几乎一夜之间出现了泸州老窖特曲（以下简称泸特）新包装上市的地面与空中广告，这场代号为“风暴上市”的行动直接给100—200元的中高档白酒市场带来了不小的波动。由于影响面之大、上市动作的集体出击，新泸特来势凶猛，掀起了中高档白酒旺季来临的前战。

白酒：高档酒异常活跃

唐山，是一座具有百年历史的沿海重工业城市。地处环渤海湾中心地带，南临渤海，北依燕山，东与秦皇岛市接壤，西与北京、天津毗邻，是连接华北、东北两大地区的咽喉要地。总面积13472平方公里，人口714．5万。市区面积3874平方公里。人口299万，是全国较大城市之一，是中国近代工业发祥地之一，被誉为“中国近代工业的摇篮”和“北方瓷都”。

高档酒是给多数人看少数人喝的

从年初茅台酒的率先涨价到现在，茅台、五粮液在超市的价格已经突破了500元的大关，而餐饮酒店的价格也高达600—700元。面对这么大幅的涨价，有人在惊呼：茅台、五粮液凭什么卖这么贵？而我的理解是：因为它们是名酒，是龙头!为什么茅台、五粮液涨价，依然有人喝？为什么500—600元一瓶的国窖1573和水井坊依然卖得动？我想，要回答这些问题，必须回头重新审视一些问题。

重庆高档酒价格最高涨5成

2007年7月下旬，从重庆市内酒类市场发现，受粮食价格以及运输成本的影响，酒类产品价格普遍上涨10％，高档酒价格涨幅最大，53度茅台酒去年卖313元，今年卖到494元，涨幅超过了五成。在重庆南坪某超市，1999年份华夏长城干红葡萄酒去年卖29．9元，现在的价格为36元，上涨幅度为20％。

公款禁买高档酒 茅台市值一天缩水142亿

公款禁买高档酒酒股闻声打＂冷颤＂高端白酒一直是A股中的特殊队伍,前期连续大涨,然而,近日＂禁止用公款买高档酒＂一声令下,高端白酒股价应声下跌,跌幅达到2.18%,其中贵州茅台狂泻6.37%,市值一天就蒸发了142亿元。

高档酒的思路

很多书把奢侈品营销搞得复杂无比，高档酒因为沾了点“奢气”，也被人说得神乎其神，搞出诸多让人眼花缭乱的原理和概念。笔者也卖过几年酒，觉得高档酒营销并不神秘，主要遵循两个基本思路：一是敢于加价；二是让消费者占便宜!而这两个思路对我们做其他酒的营销是有价值的。

高档白酒的促销怎么做？——高档酒营销谈之一

2005年初。广东东莞某高档酒的代理商大搞渠道促销活动，活动内容如下：从元月8日起到元月18日。凡购酒满10箱，即可获得大利封(1280元)一个，并可获得一张奖券参加抽奖活动。奖品丰厚。大奖是新款本田雅阁轿车一辆；一等奖是丰田威驰一辆；二等奖是长安面包一辆等。

高档酒的终端怎么做？——高档酒营销谈之二

对于高档酒来说，促销要谨慎对待。做到和品牌相匹配，要适时。适度；但是高档酒的渠道终端却是需要重点投入的环节。因为相对于低档酒，高档酒的商务功能使得消费更加集中在餐饮渠道。新型高档白酒水井坊的终端策略、尤其是在广东的终端策略是大规模的买店和包厢策略；

中高档酒在餐饮终端如何动销？

在目前中高档酒的餐饮终端竞争中。只有让消费者体验后，才能拉动整个市场的消费已成为一种共识。而如何做活终端，产生动销则是当前厂商们在市场操作中苦苦探求的。从笔者与众多厂商交流的情况来看，在西安市场操作郎酒的鲜晓辉经理的一些观点颇有见地，值得参考。

高档酒为什么旺季反“掉价”？

自1988年始，名酒的价格就随着市场开放的脚步一路攀升。每逢邻近春节的销售旺季，茅台、五粮液等高档白酒价格还要在平时的基础上再度小幅提高。然而，2004年春节前后市场上名酒的价格出现了反常现象，基本上与去年的价格相近，个别地方由于大型零售超市的竞争，名酒的零售价格出现了很大的价格差。正常情况下，

徽酒据要津、地产高档酒值得期待——南京白酒市场开发参考

南京白酒市场是一个特殊的市场。其特殊性体现在两方面：一方面安徽几大白酒品牌复出后首次选择南京扎堆。通过类似的操作手法（精耕终端)取得极大的成功，南京经验随即在全国多个区域市场被复制。另一方面南京的中高档白酒（70-120元）市场发展得非常成功，这要归功于五粮春的早期拓展和安徽白酒的积极跟进。

“地方派系”争“喝”高档酒

据调查，当前只在区域市场上销售的高档酒，基本上都是“户籍”在当地的老名酒和强势品牌“孵”出来的。现在很多省市的市场上都存在这类品牌，我们不妨称之为高档酒市场中的“地方派系”。

高档酒如何应对新一轮终端竞争

上期杂志中《五粮液、茅台直奔终端!?》一文提到，五粮液、茅台2005年的一个“工作重心”是要加强对终端的运作力度，业内认为，这种提法对整个高档酒市场必将产生深远影响，一些刚在市场上成长起来的高档酒品牌将会面临巨大压力，对于这些品牌来说，只有未雨绸缪，积极应对将要到来的老牌名酒的冲击，才有可能在高档白酒市场上站稳脚跟。

高档酒专卖店

酒类资深营销人求诸子这样说：单一品牌专卖店是高端品牌专属的渠道领域。对于白酒而言，传统高端名酒茅台、五粮液、剑南春在业界开设专卖店都是比较早的。现在大有风起云涌之势，据悉，酒鬼酒、国窖?1573、水井坊、汾酒、龙虎酒、金剑南等品牌在各地也纷纷试水。

高档酒品牌必将回归品质原点

成都糖酒会的热闹盛景一翻而过，留给笔者记忆最深刻的，是高档酒品牌诉求纷纷转向——国窖1573诉求为“中国品味”，洛阳杜康新推出的酒祖杜康刷新为“分区窖藏”，西凤酒海原浆的“以不凡、酿非凡”，还有前期一些二线品牌推出的“小窖酿造”、“双得窖藏”等工艺型的品质路线，共同扮靓了中国新一轮高档酒的百花齐放。

高档酒竞争：从品牌转向渠道

目前的高档酒市场可谓是潜流暗涌，在激烈的市场竞争中格局演变、品牌更迭、战术转换等等正在一幕幕的上演着。《糖烟酒周刊》作为业内权威媒体，对此不能漠视：为此，我们从本期开始推出系列文章，与业内厂商、营销人土共同探讨当前高档酒竞争中的新趋势和新话题。

低档酒充高档酒造假者获刑6年

一块多一斤的低档散酒，经过勾兑后，摇身变成了“名牌”白酒。用此方法，杨某制造假冒牛栏山二锅头系列酒等价值近百万元。目前，杨某已被通州法院以生产、销售伪劣产品罪，判处有期徒刑6年，并罚款40万元。判决后，杨某认为量刑过重，表示要上诉。