中国高铁的周边传播功能初探

目前中国高铁正在走向世界,高铁是中国进行周边传播的重要载体。它打通和融合了多种"周边",具有多主体传播、多种信息传播、传播渠道立体、传播效果直接等周边传播的各种特点和优势,传播价值突出。提升高铁的周边传播效果,首先要厘清其不同主体以及各自传播目的、内容和方式的侧重点,同时应注意在传播中坚持"共商、共享、共建""互利共赢"的传播原则和差异化的传播策略,最终使高铁成为民心相通、文化融合的新载体。

高铁的媒体价值研究

高铁传播,基于"交通节点"和"城市场所"的属性,形成了自己独特的传媒特征和价值。本文从高铁经济的发展,扩大了高铁媒体的传播版图、提升了高铁传媒的影响力;网格化的高铁布局,促成了高铁媒体的网络效应;高铁的高端人群结构,促成高铁媒体成为全域产品的投放平台;体验互动,增强媒体受众的情感投入,创新高铁媒体的传播范式;以及作为一种"城市场所",高铁站点参与区域化的城市经济活动,丰富了高铁传播形态和价值等六个方面,探析了高铁媒体的传播价值。