从品牌到品质——“魔法象”开启中国童书版权引进和输出之路

在中国童书市场中,"魔法象"童书品牌凭借为少儿服务的理念,从成立之初到现在,获得社会的广泛关注,取得了长足发展,顺利实现了童书版权引进和版权输出的双向经营模式,为进一步提升中国童书的市场竞争力、加快中国童书"走出去"的步伐增添助力。文章以如何打造"魔法象"童书品牌为例,探讨中国童书版权引进和输出的新模式。

绘本阅读的引进与出版——以“魔法象”阅读品牌童书为例

作为儿童早期接触频率较高的图书,绘本对儿童的思维和想象力培养至关重要。当下,绘本图书市场的引进与出版机制尚且不够成熟,童书品牌良莠不齐。本文对绘本图书市场的引进现状进行分析,并以"魔法象"阅读品牌为例,分析其品牌的打造和营销模式,并阐述了童书的创作要始终以儿童为本位的理念。

以SWOT分析我国出版企业抖音直播带书现状——以广西师范大学出版社魔法象为例

【目的】近年来我国图书业内网络直播等新型营销方式兴起,出版企业纷纷加入到直播营销的行列中来。直播带书这一简单高效的营销方式不仅更加适应当下快节奏的生活,也能给出版企业带来可观的经济效益。因此,厘清当下直播带书的行业现状,探寻这一营销方式的优化方向成为要务。【方法】文章采用案例分析法,选取广西师范大学出版社集团旗下桂林魔法象传播有限公司(以下简称魔法象)作为研究对象,集中分析其抖音平台自开播首月的23场直播带书活动数据,结合SWOT分析法研究其直播带书现有的内部优势、劣势与外部机会、威胁。【结果】与业内同类型出版企业相比,魔法象目前直播营销虽已取得了相当的成效,但仍有提升空间。【结论】针对魔法象直播带书目前遇到的困境和存在的问题,文章结合其具备的自身优势和外部机遇,提出加强直播策划构建私域流量、坚持内容为王以质量抢占市场、完善直播团队、寻找潜力主播等改进策略。