文化场域视角下鲁剧创作实践与传播新趋势研究

山东影视制作平台凭借多年的努力和积累,成功推出了一批又一批备受欢迎的电视剧作品,逐步打造了具有鲜明地方特色和高艺术品位的鲁剧品牌。鲁剧通过深厚的儒家文化和浓郁的民族精神,传承和弘扬了山东丰富的文化传统,栩栩如生地描绘了山东的历史人文图景,表现了这片土地上独特的精神风貌。鲁剧的成功不仅在于其独特的艺术形式和表现手法,更在于其所传递的正能量和深刻的价值取向。对鲁剧的创作实践和传播新潮流的探索,对于推动中国文化的国际传播、提升中国文化软实力具有重要意义。

论“鲁剧”品牌的开发、传播与维护

新世纪以来,根植于山东电视剧所取得的成就,业界对山东电视剧的认同逐渐由＂鲁剧＂现象过渡到＂鲁剧＂品牌。作为一个地域文化品牌,＂鲁剧＂是在与电视剧地域品牌的比较借鉴中产生的,作为品牌的＂鲁剧＂与山东电视剧不应该是两个具有等价意义的概念。＂鲁剧＂品牌的开发、传播与维护对于山东电视剧的发展具有重要的意义,依托＂鲁剧＂品牌打造电视剧精品是未来提升山东电视剧核心竞争力的关键。

“网络鲁剧”品牌建设研究

“网络鲁剧”是山东影视内容生产行业继“鲁剧”品牌之后,在加快推进媒体深度融合发展背景下,重点打造的崭新文化品牌。本文从“网络鲁剧”的发展机遇、品牌衍生、文化品格和发展机制四个方面,全面梳理了“网络鲁剧”品牌建设的现状,探索了其创新发展的策略与路径。

“鲁剧”品牌崛起的思考——以山东省广电局改革为视角

深厚的文化积淀成全了"鲁剧"的品位,而改革的第一步——制播分离的深入实施,则直接催生了国内影视剧市场上的"鲁剧"现象。"鲁剧"品牌的成功,主要得益于以下努力:积极推行市场化运作;自觉、清晰的市场定位;打造产业链,实现多环节赢利;积极利用国内国际两种资源、两个市场。目前制约"鲁剧"品牌提升的因素主要有:对新技术新媒体的重视不够;播出资源不公平竞争严重;赢利模式单一;产业分工程度相对较低;融资难;投资风险难以控制;人才"断层"问题。"鲁剧"以其实力和鲜明的意识不断探索中国影视剧创作的价值体系,在错位于"东方情调"和"他者"的凝视中展示出中华民族自强不息、乐观、坚韧、奋发有为的民族精神。

探析“鲁剧”民族精神及成功因素

目前,具有商品属性和文化属性的电视剧在当下依然保有巨量的观众,一部好的电视剧往往成为社会热议的话题,一系列由山东影视集团打造的依托山东本土的"鲁剧"坚持原创,讲述好的中国故事,贴近民情民心,呈现出热爱祖国、团结内外的民族精神,为受众所喜欢。一方面,优秀的"鲁剧"所讲述的故事都是基于历史真实和生活真实的原创;另一方面,"鲁剧"的成功暗合了全民追逐"中国梦"的心理,符合中国人民的精神追求和心理表达。

新世纪鲁剧的发展探讨

新世纪以来,"鲁剧"的品牌效应日益彰显,鲁剧在多种维度开拓伸展,不仅对传统题材大力开掘,促使影视剧与文学互利共赢,而且借力网络弄潮数字化时代。鲁剧因其尊重市场规律、重视艺术创新、弘扬主旋律、聚焦齐鲁地域文化精神的鲜明特色而备受关注。

以宏大、深刻、创新的审美追求铸造鲁剧奇迹

在21世纪以来大力推进的文化体制改革浪潮中,一大批将主旋律的大气厚重与大众艺术的活泼通俗有机融为一体的山东影视剧,如《闯关东》、《大染坊》、《沂蒙》、《北方有佳人》、《生死线》、《南下》、《钢铁年代》、《小小飞虎队》、《知青》等,在中央电视台和各省市电视台相继热播,受到了广大观众的如潮好评和学术界的高度关注,创造出一个个既叫好又叫座的鲁剧奇迹。

鲁剧有文亦有化

鲁剧在各种题材间纵横捭阖,经过多年耕耘品牌已经深入人心,业界和观众都对其有了普遍地认可。鲁剧的成功就在于:鲁剧有文,亦有化。它兼收并蓄地对各种文化资源、文化元素广泛地采集吸收,把齐鲁地域文化和中华传统文化以及当代主流价值观融汇贯通,输送到当代山东儿女乃至中华儿女的精神世界中。而且,鲁剧在打造山东地域文化品牌的同时,致力于打造中国国家文化品牌,积极践行着自己在国际上的文化传播功能。

新奇美的新鲁剧

鲁剧从"三连冠"时期开始,就以对主流价值引领性表现确立自己的文化身份。此后,出品的作品无一不是建构国家、社会和民间主流价值的经典之作。《北平无战事》、《马向阳下乡记》、《琅琊榜》等热播剧的出现,昭示鲁剧以风格样式的新奇、人物与情节的新奇、以及精神气质的新奇坚持了自身的建构性,鲁剧的制作团队以罕见的执着和真诚重新调整了自己的姿态,"鲁剧"品牌焕发出新奇美的活力。

浅谈鲁剧中的文化印记与齐鲁情怀

鲁派电视剧是随着地域流派电视剧的研究而提出的。自1978年开始创作以来,鲁剧不仅保持着题材的主旋律、严肃性和制作的高质量,在主题表达中也充盈着齐鲁文化内涵,内外兼修。同时,“金无足赤,人无完人”,鲁剧在发展过程中也存在一系列的问题,需要在创作中加以完善。本文旨在分析鲁剧创作特征和其流露的齐鲁文化内涵,并指出鲁剧创作中出现的问题,力图站在更高的角度纵览鲁剧一隅。

山东民俗与鲁剧创新

民俗与影视的关系非常密切。近年来,鲁剧取得了较高的艺术成就。这些成就与鲁剧创作者注重山东民俗的挖掘和呈现不无关系,表现在山东生产商贸民俗与厚重大气的题材选择;山东居住交通、饮食服饰、四时节令民俗与逼真细致的生活呈现;山东礼仪家庭、民间信仰民俗与多元的文化立场;山东方言、戏曲、歌舞民俗与原汁原味的视听再现。当然,鲁剧民俗呈现中还存在一些问题,如民俗事象未能构成真正意义的表现主体,在还原民俗和创新民俗的边界上存在偏差,传统民俗与抗日故事的结合有套路化的倾向,农村现实新民俗的表现不够充分等。山东民俗与鲁剧的创新结合还需要进一步拓展题材领域,强化叙事策略,运用现代化的技术手段更新视听语言,用现实主义的原则提升民俗文化精神的新高度,用辩证的态度去看待民俗文化。

新媒体互动传播环境下鲁剧传播平台研究

互联网已经进入到新媒体互动传播的新时代,这种环境催生出各种新型传播形式。鲁剧作为电视剧的一个分支,以其制作精良的水准、良好的口碑成为电视剧业界的佼佼者。本文通过研究分析鲁剧传播所存在的问题,并通过分析新媒体互动传播环境下各种传播媒介对鲁剧传播所带来的影响,清晰地勾勒出鲁剧在新媒体互动传播环境下的传播平台。

用温暖现实主义讲述中国故事——齐鲁文化视域下的鲁剧研究

从一种繁荣的文化现象到成为社会各界广泛认可的文化品牌,鲁剧用了大概40年的时间。最近几年,随着《琅琊榜》《伪装者》《北平无战事》《马向阳下乡记》《欢乐颂》(1、2)《安居》等电视剧的热播,鲁剧再次掀起了影视界、文化界关注的热潮。十八大以来,在新的经济形势下,鲁剧以"温暖现实主义"的显著特征彰显着创作团队的文化自觉,在齐鲁文化的滋养下,讲述着新时代的中国故事。十九大之后,鲁剧主要的缔造者——山东影视制作股份有限公司将推出《大运河》《阳光大姐》《稷下学宫》《东方丝路》《孙光明下乡记》《和平与战争》等新作,更加紧扣时代脉搏,深耕齐鲁文化,勇于反映社会热点,"温暖现实主义"这一文化特征让鲁剧的金字招牌继续闪闪发光。

大历史观与大时代观引领下的“网络鲁剧”创作探究

本文在新时代文艺创作语境下,探讨以大历史观与大时代观引领网络鲁剧发展的策略。在分析网络鲁剧于宏观环境与行业竞争中遇到机遇与风险的基础上,结合其发展的核心竞争力,指明以守正创新升级内容创作与传播的发展核心策略。网络鲁剧应充分运用齐鲁文化资源,传承现实主义精神、突破美好现实生活的创作短板、建设具有共享价值的特色精品高地、注重差异化特色的表达,以内容共建的形式开拓多平台、多地区、多场景的长效传播互动,以传播反哺内容创作,促进内容创作的可持续发展。

2012年以来“鲁剧”创作嬗变原因探究

自山东电影电视剧制作中心出品的《武松》《高山下的花环》《今夜有暴风雪》获中国电视剧飞天奖长篇电视剧罕见的“三连冠”以来,“鲁剧”的发展一直备受瞩目。随着全媒体时代的到来,“鲁剧”的发展看似稳步前行实则跌宕起伏。虽然2008年山影以《闯关东》打响了“鲁剧”在业内最亮的招牌,但创作题材的保守导致的弊端也越来越显露端倪。2012年,“鲁剧”创作开始发生巨大嬗变,以《北平无战事》《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》《安居》等为代表的“鲁剧”迅速在电视界成为爆款,创作的质变引导“鲁剧”开始从一种现象升级到“鲁剧”品牌。

关于“鲁剧”文化产业建设的调研与思考

近年来,山东影视传媒集团打造的"鲁剧"硕果累累,屡创佳绩,赢得社会各界高度关注和广泛好评。本文试从影视文化产业链的角度分融资投资、制作、发行、影视后产品开发四个阶段,对鲁剧2015年的发展情况进行分析,提出产业集群发展和转型的三个努力方向。

新时代鲁剧中的新农民——以《温暖的村庄》为例

由山影制作出品的农村题材轻喜剧《温暖的村庄》，以当下胶东海边城市荣成天鹅湾村为故事背景，剧情主要围绕着天鹅湾村的村民帮助高考失利的王一鸣完成歌唱梦想而展开，同时为建设“美丽乡村”丰富村民文化生活的歌舞排练也在村子里的小广场上如火如荼地进行着，描绘出了一副中国乡村社会现代性转型的理想图景。剧中刻画出了一批鲜活的新时代新农民形象，包括新时代的农村女性形象，新时代农村父亲形象，新时代的村干部形象。

从“鲁剧”作品到“山影”出品的品牌嬗变

山影成立30年来,生产出品了大量的影视剧。优秀的剧集、受众的追捧、荣誉的汇聚,使得山影在竞争日益激烈的影视剧市场中勇立潮头,并悄然进行着从"鲁剧"作品到"山影"出品的品牌嬗变。在发展转型的过程中,山影面临着一系列的问题和困惑,需要在继承坚守传统的同时,完成品牌的维护与升级。

植根于儒家文化厚土的“鲁剧”之花

近年来,"鲁剧"创作成绩斐然。一方面,弘扬了儒家文化"明明德""仁者爱人"的思想,塑造了众多鲜活的英雄形象,不仅增强了人们对于英雄和历史的体认,更着眼于革命文化之于现实当下的号召力和引领性;另一方面,"鲁剧"深受儒家文化面向现实、民生至上、使命担当思想的影响,在色彩、构图和音乐等层面上,以稳中有变的现实主义影像风格,标识出齐鲁大地的风范。

鲁剧题材创新之途——基于文化生态学与媒介生态学的思考

全媒体时代来临,"鲁剧"发展迎来新的挑战,文化传统中的保守主义因素招致的囹圄端倪渐显,位于源头的创作题材多元化转型势在必行。以文化生态学与媒介生态学指导当前"鲁剧"题材创新,就是以文化生态学与媒介生态学为两层理论支撑,以"彰显文明"与"反思文弊"为双重思想主题,以"陆地齐鲁"与"海上山东"及其所隐含的思维方式为山东文化生态系统框架,以山东人跨越黄海"闯西洋"为突破口,再造"鲁剧"在生态文明时代的新辉煌。传承意为保有,创新并非抛弃。在多样题材共生基础上突出传统优势主流意识形态特色,最终确立"主旋律,看鲁剧"的市场垄断地位,是"鲁剧"合理而美好的文化和媒介生态。