鸡汤文盛行背后的思考

心灵鸡汤类的文章在近几年的中国特别盛行,尤其是在微信公共平台上推送的文章中,鸡汤文占有很大比例,甚至在文学作品中也出现鸡汤化倾向,本文试图从鸡汤文盛行的原因、所带来的问题以及如何对待这一现象几个方面对这一文化现象进行思考。

论鸡汤文的情感叙事及现实困境

鸡汤文本质上是一种情感叙事的文本类型,其内容指向可以分为个人、家庭、民族与国家三个维度。鸡汤文以平民化、悲情化、激励性的叙事策略,实现对特定情感主题的生产,在文本形式上呈现出鲜明的类型化特征。从效用的角度来看,鸡汤文的价值主要有两个方面:一是社会层面的情感动员,二是个人层面的心理慰藉。鸡汤文再现了现代个体在世俗社会的真实处境,但忽略了人们接纳与认同社会的多元立场。随着社会竞争日趋激烈、社会阶层加速分化,鸡汤文需要直面个体与社会的紧张关系,在新的历史条件下重新寻找社会认同的契机。

微信H5营销的现状与发展对策分析

微信H5是一种与微信平台相贴合的内容开发技术,具有自适应性、即时更新等优势,微信的"阅读原文"和自定义菜单是微信H5营销的主要渠道。微信公众平台的统计数据显示,H5中鸡汤文的传播效果经久不衰,朋友圈的H5转发数和打开率远远超过个人和微信群。截至目前,微信平台的H5营销存在明显的抄袭和同质化现象,一旦某一个H5作品流行开来,马上会有大量的山寨产品跟风出现,让用户极其反感。因此,在未来的H5营销中,内容和形式相配合,结合用户和品牌特性,才能创造出广为流行的营销作品。