农产品区域公用品牌创建策略及方案优化设计研究——以鹤山茶叶为例

近年来,农产品区域公用品牌创建策略受到较多关注。以往学者以多主体视角剖析公用品牌创建过程,但对创建模型中关键主体的认知不够清晰导致建议缺乏针对性。在中国制茶技艺入选人类非物质文化遗产名录之际,选取鹤山茶叶这一地理标志产品作为区域公用品牌创建的研究对象,通过文献资料研究以及现场实地调研,提炼出鹤山茶叶区域公用品牌创建现状及问题,并以创建模型中关键主体——龙头企业的视角设计4Ps营销策略优化方案。结论对于鹤山茶叶以及其他品类的农产品区域公用品牌创建具有借鉴意义。