麓岭茶品牌建设现状问题及对策

商品品牌建设能有效实现商品差异化,提升产品辨识度和企业形象,拓宽企业市场规模,增加产品附加值。广西是我国茶叶的重要产区,但广西茶叶产业面临企业规模小且分散、品牌意识不强、品牌建设程度较低的问题。为推动广西茶业品牌建设及价值提升,以广西国有黄冕林场旗下的麓岭茶为研究对象,分析茶业品牌建设的必要性,指出目前麓岭茶是广西国有黄冕林场板勒分场生态林区--麓岭茗韵林中茶业现代化示范区的主要产品;麓岭茶品类包括绿茶、红茶、白茶、黑茶及时尚冷泡茶饮品等,品种品类丰富,但缺少精品,且品牌商标建设缺乏合理规划,品牌自身定位不清晰。提出树立品牌意识,加大品牌建设的投入;扩大精品茶的生产,引进现代化技术和设备;找准品牌定位,打造精品茶叶品牌等优化策略。

“麓岭”有机茶发展之路探析

阐述了黄冕林场板勒茶场"麓岭"有机茶的发展现状,分析了其中存在的问题,由此对以后发展之路提出了一些可行性建议。