乡村振兴视域下农村“美好生活”短视频叙事的价值功能与路径创新——以乡村网红“麦小登”为例

在乡村振兴战略下,围绕农民美好生活,以乡村叙事为主题的短视频不断走红网络并呈现出勃勃生机。其中抖音平台农村网红“麦小登”的短视频以新式亲情互动与女性形象建构为鲜明主题,以美好劳动与美好生活为叙事主线,直观地反映了农村“美好生活”短视频叙事重构集体记忆,具有呈现立体乡村、传播新农村新农人新农业形象、吸引“流量”助农等价值功能。新时代,要进一步发挥短视频等自媒体助力乡村振兴的功能,必须丰富短视频叙事内容,促进短视频文化展演与场景叙事创新;促进技术赋能、知识赋能与组织赋能,提升农民媒介素养;促进网络基础设施赋权、顶层政策赋权与产业链赋权,推动短视频叙事与乡村振兴有机衔接。

乡村网红的走红逻辑与发展前景——以“麦小登”为例

随着互联网技术的蓬勃发展,短视频越来越多地出现在我们的日常生活中。而随着数字化浪潮涌入乡村地区,越来越多的农民拿起手机通过短视频的形式记录下自己的生活,乡村网红的崛起成为必然。同时,乡村振兴的大背景能够为乡村网红发展提供政策支持,乡村网红亦能够在直播带货的同时对当地的文化以及形象进行宣传,通过自身强大的影响力赋能乡村经济,助力乡村振兴。