麦肯光明《回家篇》:带来心灵的触动

春节期间，央视播放了多个以回家为主题的公益广告，获得了广大反响。回家系列公益广告是由央视联合多家国际4A广告公司联袂制作的，其中麦肯光明受邀负责承担该系列中最后一篇——《回家篇》。麦肯光明的《回家篇》由4个真实的故事组成，拍摄了4个广告片，分别是“迟来的新衣”、“家乡的滋味”、“过门的忐忑”和“63年后的团圆”。这次的广告创意由从波涛汹涌的福建海面，到冰天雪地的东北牡丹江，这次的广告创意由麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙（TomazMok）全程亲自督战。

被称作教父的儒雅绅士——专访麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙

广告导报：进入广告行业三十多年，对您来说在这行一直坚持下来的意义是？莫康孙：不同的媒体都问过我类似的问题，我觉得我在这个圈子坚持下来的首要原因是我喜欢广告这个行业，不管我是留在同一家公司，还是在不同的公司面对不同的客户的不同需求，可以说所面对的问题都是大同小异的，也不会说在某家广告公司就会面对小一点的问题或者是更好的客户，我觉得问题哪里都会有，就看我们怎么样去面对问题。我有朋友转变工作甚至离开这个行业，面对着新的工作环境或者说是专业挑战，每个人的感受都是一样的：全世界哪里都一样，不管做什么行业都要面对各种挑战，广告这个圈子里的人即使去不同的广告公司服务不同的客户，面对的挑战其实都大同小异．我的处事原则就是以不变应万变，我身边的这个世界一直在变化，我的公司、我的员工、我服务的客户都在变化，在这么多变的情况下如果我还要变的话那就是多此一举了，我不需要改变我的职业或者工作环境，每天都处在一个多变的环境中我自己为什么还要改变？

真实的“老莫”——访麦肯光明首席创意长官莫康孙

TOMAZ MOK，一个在广告界超重量级的名字。不仅是因为他现已居于麦肯中国首席创意长官、麦肯亚太区副总监的高位，更在于他对推动国内广告事业发展所做的贡献而让人敬重。我们这些后辈都敬称他为“老莫”，因为他为人和善，平易近人，更因为他出了一本让后人分享他二十年广告创作经验的《老莫煲汤》一书。

麦肯光明(香港)莫比斯奖获奖作品欣赏

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麦肯光明广告有限公司董事长 莫康孙

我第一次看到这个名字的时候在纽约上班，当时是1987年，我看杂志里面提到智威汤逊在台湾成立，拿到福特汽车这个客户，看到苏雄这个名字开始成立智威汤逊台湾的业务，这是当年台湾广告圈比较轰动的新闻，一家4A公司为了一个客户在台湾成立了公司。

在上海,如沐春风——访麦肯光明广告有限公司执行创意总监冯子伟

采访冯子伟可以称得上艰难二字,前后共花了一个多月,约了4次时间,又被否定了4次,在我即将绝望的时候,终于在两次比稿的间隙抓住了他,这个1998年在完全没有中文读写能力的不完全武装下,就大胆登陆中国上海,开始人生冒险旅程的马来西亚人,麦肯光明广告有限公司执行创意总监——冯子伟。

全中国 让心回家 麦肯光明公益广告《回家篇》创意赏析

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后,1987年10月26日,央视开播《广而告之》栏目,公益广告开始逐渐进入中国观众的视野。为了倡导公益广告,2011年12月22日,中央电视台举办了以"汇聚力量,传播文明"

麦肯光明广告公司办公空间设计分析

办公空间,是人们用于工作的场所,其设计合理性与舒适性对员工工作状态、工作效率存在一定影响。在现代社会高速发展下,人们工作形式、思维模式出现本质性变化,对工作空间的要求已由单一使用升级为多层次需求。本文以麦肯光明广告公司空间设计为研究对象,来分析广告公司办公空间功能与相关设计要素、设计要求,并分析其面对的问题。综合设计材料、绿化植物及陈设用品的选择以及功能区域规划,来分析该公司办公空间设计规划,以期为其他广告类、设计类公司规划办公空间提供合理参考。

映日堂&创意眼——那天下午,与资深创意策划人钱缠先生对谈

"在商·艺之间搭建一方平台—让商业艺术化,把艺术产业化,这是映日堂一心想做的事。"—这亦应是对映日堂"创意眼"的最好诠释。

我们离职业经理人有多远?

中国广告需要"职业经理人",但是,广告"职业经理人"推广需要营造该制度发育的外部环境和内部环境,其道路艰难且漫长。

讲好中国故事 让“央视春晚公益广告”温暖365日

猴年春节,在辞旧迎新的春风里,又一次穿过我们的年末岁首,带着冉冉升起的春日暖阳,走进新的一年。已走过30多年光阴的央视春晚,再次走进千家万户,如同必吃的年夜饭,成为全球华人欢度春节必不可少的一部分。在春晚现场播出的3支＂猴年春晚公益广告＂,也与观众如约而至。众所周知,自从2013年春晚现场开始呈现公益广告以来,今年的春晚公益广告已经是与中国百姓的＂第四次握手＂了。

让自己快乐起来

曾想年少轻狂的时候,凭着一股子冲劲和一串美丽的梦想,以百米冲刺的速度冲进这个被称为“广告”的圈子。但是,这种热情随着日夜颠倒的生活,胃肠的强烈抗议以及烟熏火燎的空气而渐渐平淡下来,甚至相跳脱这个行业。可是,大家都知道,做广告一定不能失去这份热情,所以,为了持续拥有这个热情,我们就必须透支些什么,比如身体,比如心态。早在2001年,台湾地区董氏基金会心理卫生组织就已经将广告人的犹豫症问题列上调查日程,在针对包括奥美、智威汤逊、李奥贝纳、电通、麦肯光明等内数十家广告公司的职员进行大范围的调查之后得出生活不规律、压力大、胃肠疾病居多、烦躁多虑、五成以上都有忧郁倾向等结论。红灯一盏盏亮起。

第十八届「时报亚太广告奖」群英会

日前,第十八届时报亚太广告奖收件结束,进入评审阶段。亚太地区的13位业界顶尖大师担任平面、电视、户外与网络广告等奖项评审。透过评审的专业眼光及国际视野,参赛作品将越发激荡出创意光芒!

4A——游走于艺术和商业之间

4A广告公司和广告人你是否记得周杰伦、Beckham代言的Motorola手机广告?让人眼花缭乱春心大动的iPod广告?地铁里让人流连忘返的Adidas广告?绘声绘色的HP笔记本广告?总有很多的精彩广告让你忘不了,最终吸引你掏了腰包。那些世界最顶级广告的缔造者--4A广告公司到底是什么样?

我与劳双恩的广告缘

"智威汤逊有他在很多人都不愿离开的,很多人也都想去JWT跟着Mayan,而且我听说有些客户跟JWT签约的时候,上面就写,如果劳双恩离开JWT,那这份约就自动中止。从这里可以看出,他多受一些人的尊重。现在虽然我们经常在上海,但却很少有机会见面,想要再跟他一起好好的吃顿海鲜,轻松的聊聊天,都成了一个奢望,毕竟我不是他的老婆......"

第十八届时报亚太广告奖 开始征件了

亚太地区历史最悠久的广告大奖——时报亚太广告奖(以下简称亚太奖),第十八届即将开始征件。今年的收件期是10月15日至11月16日。亚太地区的优秀广告作品,于2006年9月1日——2007年8月31日之间公开发表过,均可报名参赛。