黄振龙凉茶品牌提升策略调查研究

黄振龙凉茶品牌以广州凉茶老字号受到消费者的需求。但近年来在年轻消费者群体中宣传不够广泛,消费驱动力不足。本文从消费者介入理论出发,对产品属性和品牌的感知差异、情境因素、广告引发购买的有效性调查分析,以为广州市及广东省范围及部分外省的消费群体为研究对象,对黄振龙凉茶的品牌发展现状进行了调查,从而提出黄振龙凉茶如何在新时代保留自身的经典并加入契合消费者需求及市场发展的营销策略。

凉茶品牌深入民心

在广州提起凉茶连锁店相信大部分人第一时间就会想到“黄振龙”的确用深人民心来形容这个凉茶店的知名品牌实在是有过之而无不及。自1996年至今“黄振龙”遍布全省16个地区500家分店的规模在凉茶连锁行业一直遥遥领先。