文化夜市经营环境及发展战略分析研究——以兰州市黄河食渡为例

在国家经济发展新阶段下,各个城市的旅游发展迎来全新的机遇。城市文化商业旅游街区作为能满足旅客休闲娱乐及休闲体验等需求的重要旅游资源,也是展现城市旅游魅力和文化形象的真实载体。黄河食渡作为兰州市首个带有“夜市2.0”模式,集商业、旅游、文化于一体的街区,其所展现出的文化特色和商业价值对于提升兰州市旅游形象和价值具有重要意义。基于此,文章从PEST和SWOT模型入手,分析黄河食渡夜市的独特优势和不足之处,并对其后续发展提出合适的发展战略,以期为城市形象建设在商文旅融合方面提供范例。

基于夜经济对兰州黄河食渡夜市IP的研究

随着我国现代化进程的加快,城市经济的有力支撑逐渐转变为夜经济活动,比如各种演唱会、话剧、舞台剧以及体育赛事,尤其是各大城市的夜市,均成为城市夜间经济繁荣发展的新兴产物。因此,国家经济的全面发展离不开夜经济。基于此大背景可以得知,开展夜经济的传播宣发尤为重要。笔者从兰州新兴热门夜市黄河食渡入手,通过对其现状的调查与研究,尝试性地提出将夜市与IP形象相结合进而推广宣发的合理化建议并对其IP形象进行尝试性设计,期望通过提升其品牌认知度与大众黏性来实现有效传播。