绍兴黄酒品牌对越文化的吸纳与超越

绍兴黄酒品牌由品牌产品与品牌文化两个部分构成。其品牌产品即一种酒饮料,其品牌文化来源于越文化。在产品同质化时代下,其品牌国际化的本质是其所蕴含的越文化在不同文化圈之间的位移。在这过程中,绍兴黄酒品牌既得益于越文化又受制于越文化,从而陷入越文化“困境”。对越文化实施适当的吸纳与超越可以走出这种“困境”。而绍兴黄酒品牌欲成为国际强势品牌,至少要做到两点,一是使其品牌名成为通用语汇,二是使其品牌成为越文化乃至中华文化(或其某一方面)的强烈的象征性符号(之一)。

体验式营销背景下传统黄酒品牌形象重塑与推广研究

随着营销模式的不断演化,体验式营销已成为一个品牌发展的新阵线,越来越多的品牌开始制定新的发展战略以适应市场变化。本文通过分析传统黄酒品牌个性形象缺失、符号形象单薄、认知形象固化等现存问题,提出了体验式营销背景下传统黄酒品牌形象重塑与推广的意义,并针对如何运用体验式营销策略帮助黄酒品牌树立新形象,进行了理论探讨和方法研究,最后提出了基于品牌个性形象的体验式发展策略。通过本文的研究,以期为传统黄酒品牌形象的重塑与推广提供一定意义的借鉴。

体验式营销背景下传统黄酒品牌形象重塑与推广研究

随着消费主权时代的到来和酒类流通市场的竞争环境变化,传统的品牌建设模式遭遇巨大挑战,消费市场正在倒逼企业以消费者为中心展开品牌经营活动。在此大背景下,基于消费者感知的体验式营销成为品牌发展及推广的重要模式,本文以黄酒品牌的体验式营销建设为原点,剖析传统黄酒品牌形象塑造上存在的问题,提出体验式营销在传统黄酒品牌形象塑造与推广应用中的重要性,以期为黄酒相关从业人员提供模式上的创新和探索。

对绍兴黄酒业发展的思考

新世纪绍兴黄酒行业发展面临的新的机遇与挑战,从绍兴黄酒业发展现状和行业环境分析入手,通过对比分析、SWOT分析等多种方法对绍兴黄酒业的发展状况进行分析研究,并依据研究的结论对行业发展提出建设性意见。