时尚类微信公众号的盈利模式研究——以“黎贝卡的异想世界”为例

随着移动互联网,自媒体的迅猛发展,微信成为集社交、信息、搜索等功能为一体的综合性平台。很多草根者利用微信公众号平台在自己熟悉的领域内积累了几百万粉丝,成为领导者。文章以时尚类公众号"黎贝卡的异想世界"为研究对象,总结和分析其盈利模式——"内容+粉丝经济+广告+线下活动",同时,从内容的创新、社群粉丝的变现、电商模式、线下活动四个方面,提出相对应的策略,以期为自媒体时尚类的公众号提出一些借鉴意见。

自媒体粉丝社群运营探究——以“黎贝卡的异想世界”为个案

在明星和品牌商共同营造的时尚消费场景下,"黎贝卡的异想世界"这个时尚自媒体凭借高质量的内容产出和人格魅力体,累积用户并形成社群,在掌握粉丝社群变现的内在逻辑之后,推出自有品牌,打造品牌商城,为实现社群经济提供了新的可能性。

时尚类微信公众号运营模式及发展趋势探析——以“黎贝卡的异想世界”为例

进入移动互联网时代,时尚传播不再仅仅依靠杂志等平面媒体,随着微信的崛起,传统的平面媒体纷纷开设微信公众号,借助微信公众号聚集粉丝,获取巨大的流量。同时素人也开通微信公众号,通过个性化的内容输出,实现素人到时尚博主的转变,其中"黎贝卡的异想世界"就是典型代表。本文以"黎贝卡的异想世界"为例,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和盈利模式等角度探析其运营模式,同时,根据其目前已做的各种活动对其发展趋势做了简单的分析,研究发现,"黎贝卡的异想世界"将会向实现"黎贝卡"IP化、推行社群化、提供个性化服务方向发展。

时尚类公众号运营策略研究——以“黎贝卡的异想世界”为例

微信公众号以一种基于朋友圈分享的强连接方式达到其强传播效果,从而实现流量变现。文章以“黎贝卡的异想世界”为例,立足于时尚公众号传播,用拉斯韦尔的5W理论论述其在内容创作、用户群体、推广渠道、商业变现方面将时尚带到大众视野面前,实现时尚传播广泛化、便捷化的过程。