我国地区性滑雪场的市场竞争力的实证研究:以京冀地区与黑吉地区为例

运用文献研究法、专家访谈法、实地调查法、德尔菲法构建了中国滑雪场市场竞争力评价指标体系,并运用因子分析法和聚类分析法对我国京冀地区和黑吉地区的滑雪场进行市场竞争力的实证分析,旨在锚定中国国内市场竞争力较强的滑雪场,为做强中国以滑雪场为市场主体的滑雪产业提供理论依据。分析认为:1)京冀地区和黑吉地区的滑雪场的基础设施、配套条件、滑雪消费者的类型均与这两个地区的滑雪场的市场竞争力有关,其中,场地基础设施的影响最大,配套服务条件的影响次之,滑雪消费者的类型的影响较小。2)以市场为导向的京冀地区滑雪场的市场竞争力强于以资源为导向的黑吉地区滑雪场的市场竞争力。从京冀地区和黑吉地区的样本滑雪场总体来看,市场竞争力越强的滑雪场的消费客群越集中于高级水平的滑雪爱好者及滑雪度假人群,这部分人群主要关注滑雪场的基础设施和配套条件,对滑雪场的可租赁滑雪用具的租赁需求和魔毯使用需求较少;而市场竞争力相对较弱的滑雪场的消费客群则呈现出当地化和滑雪初体验的特征。3)在中国滑雪市场中,WL滑雪场、WDCBS滑雪场、WKSHH滑雪场和BDH滑雪场的市场竞争力极强。这4个滑雪场将是做强中国滑雪产业的标杆。