电视公益广告语篇态度意义的认知评价理论分析——以2016年春晚电视公益广告为例

作为功能语言学的重要理论框架,评价理论在21世纪伊始就被引入中国。然而,在十多年的国内发展中,评价理论关注的绝大多数是纯语言文本,对像电视节目、电影等这样的动态多模态语篇几乎没有涉及。然而,在电视等动态多模态语篇中,肢体动作、表情、声音特征等均是实现评价意义的重要符号资源。文章利用在功能符号学和认知、评价理论基础上建构的态度意义多模态分析系统为指导,以2016年春晚公益广告动态语篇为语料进行例证分析,考察了动态多模态语篇中建构态度意义的多种资源,分析了态度意义的诱发条件和表达方式。

2018年央视春晚公益广告叙事浅析

电视公益广告是以提高公众社会生活福利待遇或倡导健康文明社会风尚为目的,以电视为投放媒介而制作的广告,它不以盈利为目的,是具有社会效益、现实主题和号召性的电视广告。央视春晚插播的公益广告,以团圆过年为主题进行叙事,讲述了中国千万家庭的暖心故事,体现了社会大众对年俗文化的认同,已经成为春晚的重要组成部分。2018年,央视春晚电视公益广告《家国兴旺》《中国印·中国节》《家香·家乡》等.

中国未来电视广告呈现形式的可行性假设——当公益广告占“山”为王

2013年央视的蛇年春晚,惊喜之余不外乎感动,31年来,春晚首次插播了公益广告。而在春晚播出前后的相当长一段时间内,央视各频道密集式播放了以"回家"系列为主的大量公益广告。这是否可以看作是公益广告准备占"山"为王的号角?假如商业广告从此逐渐走向"衰落",公益广告实现一家独大的主导统治,这个假设的可行性究竟在哪?本文将带领读者一起探索公益广告"压制"商业广告的可行性未来。

电视传媒植入式广告研究——以2010年央视春晚为参照个例

笔者从对电视传媒植入式广告概念和现状的分析入手,以2010年央视春晚的植入式广告为研究对象,采用内容分析、问卷调查方法,对央视春晚中植入式广告的各种表现形式和宣传效果进行了分析和总结。

春晚四十年:时代记忆与家国情怀

2023年的春晚,在掐指期盼时,我忽然想:春晚已经办了多少年了?一查百度,春晚已经四十年。四十年的风华与精彩,四十年的坚守与创新,使本来只是一台晚会、一档电视节目的春晚成为以总台为引领、各卫视争奇斗艳的新年俗,成为中华文化海外传播的IP,成为承载时代记忆与展现家国情怀的重要载体。

春暖花开 绽放中华——中央广播电视总台2023年春晚公益广告创作手记

如果说一年一度的中央广播电视总台春晚是中国人的文化年夜饭,那么春晚中播出的公益广告,就好像是中国人的年度心灵小结。每一个除夕,每个中国人,都能在春晚公益广告里找到自己,找到自己和这个民族、这个时代、这个年度的紧密链接,从而引发深层的心灵共振,感触动情。

电视综艺晚会主持的历史流变及现有模式研究——以中央电视台《春节联欢晚会》和湖南卫视《跨年演唱会》为例

电视综艺晚会节目作为我国电视综艺节目的开端已走过30多年。经历了主流晚会盛行期、跨年晚会风靡期和综艺晚会井喷期,形成并发展出传统节庆晚会、重要节日晚会、纪念性晚会和行业专题晚会等丰富的晚会节目类型。电视综艺晚会的主持也形成了不同的风格,但当前电视综艺晚会主持依然存在不足,媒介融合和媒体技术发展则为电视综艺晚会节目及其主持提供了新的突破点和发展方向。

本土春晚如何突出重围?——石家庄电视台2010年春晚启示

自1983年中央电视台春节联欢晚会后，春晚成为了中国人每年除夕夜必看的电视大餐。现在，中央电视台春晚已经办了28届，随着群众生活水平提高，央视春节联欢晚会尽管仍倍受关注．但是已经不是在大年三十晚上唯一的“文化大餐”。观众对于央视春节晚会的批评、建议也在增多，

从2020年各台春晚看电视媒体在创新上的得与失

在市场竞争的压力下,电视媒体不断加大创新力度,寻求改变被动局面的途径。研究创新的质量和效果,对电视媒体的发展非常重要。每年各台的春晚基本上都代表了电视媒体当年创新的最高水平。通过研究各电视媒体2020年春晚发现,电视媒体在创新上一方面取得了很大成绩,另一方面也存在比较明显的短板。本文认为,形成这些短板的主要原因在于电视媒体在理念更新、受众关系塑造、通道建设和新经济增长点创造等方面的不主动。

2016辽视春晚整体包装的创意、设计与实现

春节晚会往往代表着一个电视台综艺节目制作的最高水准,而春节晚会整体包装的好坏与否,也直接影响节目呈现的艺术效果以及收视率,本文就是以2016辽视春晚为例,探讨电视文艺晚会的整体包装。

办好电视“春晚”的六个关键词

关键词一：年俗。春节在不断演进与传承的数千年中,被世世代代赋予了越来越多的深刻涵义：辞旧、迎新、欢乐、团圆、和谐、希望、向上……这些都是能够在电视＂春晚＂中得以体现和揭示的人文元素。2013年陕西卫视＂春晚＂围绕＂春到长安＂主题,彰显了＂团聚＂＂祝福＂＂梦想＂＂奋进＂的年俗涵义。晚会以热烈宏大的开场歌舞《三秦大拜年》拉开帷幕,凤凰传奇演唱组合带来《最炫民族风》,

央视蛇年春晚首次插播公益广告获好评

中央电视台广告经营管理中心在春节期间推出的“回家”系列公益广告，片中的一些广告语如“别爱得太迟，常回家看看!”“老爸的谎言，你听得出来吗？”“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”已经成为网上的流行语。

以美之名·向美而生·与美同行——2023年中央广播电视总台春晚的传播美学

春晚是家国大事、多元文化、民俗传统、民族情感、科技创新、时代精神等的“合集”,也是一个发现美、创造美、传承美、传播美的生动文本。它在内容创意、视觉呈现、融媒体传播等方面的诸多做法,形成了一套自发的、对其他媒介产品可资借鉴的传播美学实践范式。思想蕴于艺术的文化美学表达、艺术浸于技术的影像美学呈现、内容融于受众的情感美学体验,使2023年中央广播电视总台春晚成为一次典范的传播美学实践。

春晚道具网上热卖

近几年来，央视春晚的意义已经远远超越一台电视晚会本身，其延伸效应可以说是愈演愈热。从2009年开始，春晚道具便成为时尚符号，并由此拉动了网络消费链条。

《晃管》闪亮“春晚”舞台

《晃管》这一两获国际金奖的节目，2011年在“春晚”的舞台甫一亮相，就受到了广大电视观众的喜爱，产生了很大的社会影响。接受挑战2010年10月，《晃管》节目被中央电视台邀情，参加《我要上春晚》栏目的节目竞选，获得充分的肯定，现场“人气”指数列为第一。

“春晚”具有三种身份功能

李朝阳在2010年第5期《电视研究》撰文说，“春晚”播出之后，媒体很多评论聚焦于近年来屡见不鲜的话题．如植入式广告、主流意识形态的渗透等。如果缺少对“春晚”的身份定位及其功能的整体认知的话，一些观点往往显得有些一厢情愿而不够冷静，探讨也常流于表面。

2018北京台春晚的舞美设计

2月16日，“最美新时代，最爱中国年”2018年北京电视台春节联欢晚会在北京卫视和BTV文艺频道同步播出。今年的春晚在结构上分为致春天、致城市、致时光、致所爱四个篇章。其中既有对春天的期待、对建设北京的信心，也有改革开放40年的情怀以及对真情的感怀。

植入式广告的伦理问题——以2010年央视春晚为例

今年中央电视台春节联欢晚会的植入式广告,引来不少争议。植入式广告能否进入大型公益性电视节目?如若可以,应该注意什么?植入式广告的"正当性"问题,既是一个伦理问题,也是一个现实问题。

而立之年的华丽转身——谈中央电视台“春晚”第三十年的创新

2012年是中央电视台《春节联欢晚会》（以下简称＂春晚＂）的第三十个年头。可以说,资源和平台优势让＂春晚＂渐渐拔节生长,慢慢地从一台单纯的文艺晚会演变为一个品牌,一场某种意义上对于国家级电视台文艺节目直播的检验,它所承载的越来越多,

从网络舆情监测看北京电视台春晚的特色和价值

中国人民大学舆论研究所自2008年12月的月度舆情报告以来，已构建形成了一套有效的、实务界评价较高的网络舆情指数评价体系，春节期间，我们使用了该评价体系用来评测北京电视台三台春晚——“三屏合一”新春晚（以下简称为网络春晚）、北京台春晚以及环球春晚——的舆情反馈和评价的情况。结果如下：