戛纳国际创意节主席带你解锁Lions Live

戛纳国际创意节于6月22—26日推出戛纳狮直播「Lions Live」线上活动,为全球观众打造一场免费创意视听盛宴,为那些相信"创意无限,不断前进"的行业人士提供线上学习和交流平台,激励创意行业在全球疫情蔓延的当下继续前行。Lions Live不仅有关于未来创意趋势的原创观点和专家洞见,还有由世界创意精英制作的大师课和精美短片。

2018戛纳，值得关注的9大趋势

从戛纳国际创意节获得创意灵感是广告营销人士的主要目的，但对于携带作品而来的广告人，获奖也是他们的目标。《现代广告》综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据（提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等），发现今年戛纳国际创意节呈现出以下9大趋势，希望能有助于国内的广告人擒得更多奖项甚至全场大奖。

从戛纳狮子看广告创意的升级路径

戛纳狮子奖作为全球广告行业最具影响力的奖项，自产生以来一直紧随广告业的发展趋势进行变革。笔者有幸于2016、2017连续两年参加戛纳国际创意节，通过现场观察戛纳狮子的评奖过程、聆听演讲以及观赏优秀获奖作品，梳理出戛纳狮子对广告创意的升级路径。

“莫扎特80岁音乐会”——辉瑞中国携手F5斩获戛纳国际创意节制药狮

6月21日,戛纳国际创意节开幕第一天,F5旗开得胜。F5为辉瑞打造的事件营销案例《莫扎特80岁音乐会》,获得制药单元(Pharma Lions)的一座铜狮。灵感诞生:一场"顶配"奇幻音乐盛典2020年9月,F5为辉瑞策划了一场史无前例的音乐会。创意基于一个大胆的猜想:莫扎特35岁死于细菌感染,假如他的生命得以延续,人类的音乐史是否会因此而更加壮丽?