从戛纳国际创意节中国获奖作品(2008—2019)看我国广告创意演变

我国广告已在戛纳国际创意节占据了不可忽视的地位,获奖作品同样引领国内广告的发展风向。本文对2008—2019年戛纳国际创意节我国获奖作品的广告主题内容、创意表现、诉求方式等方面进行分析,总结我国广告创意演变的主要特征。

从戛纳国际创意广告节看中国广告创意发展

戛纳国际创意广告节以其独特的魅力被普遍认为是当今国际上最具影响力和权威性的广告作品大奖赛之一,观摩和分析戛纳广告,是一个重估自我、开阔视野的绝佳的学习机会。随着我国经济的日益发展,商业竞争的不断升级,广告业的发展空间得到了极大拓展。在这样的背景下,"创意"的概念渐渐在中国广告界流行起来。由于先天不足,如何提高落后的广告创意与表现现状,使中国广告在国际广告舞台上占有一席之地的难题摆在中国广告人面前。近年来,很多广告人将目光投向了中国传统文化,运用中国元素、带有明显中国文化风格的广告亦成为学术界的一个研究热点。本文立足广告业,以戛纳国际广告节为主轴,通过对具体案例的分析解读,论述该类型广告的创意表现方式及价值体现,并探讨其今后的发展道路。

戛纳国际创意节主席带你解锁Lions Live

戛纳国际创意节于6月22—26日推出戛纳狮直播「Lions Live」线上活动,为全球观众打造一场免费创意视听盛宴,为那些相信"创意无限,不断前进"的行业人士提供线上学习和交流平台,激励创意行业在全球疫情蔓延的当下继续前行。Lions Live不仅有关于未来创意趋势的原创观点和专家洞见,还有由世界创意精英制作的大师课和精美短片。

以戛纳国际创意节视角看中国公益广告

戛纳国际创意节为世界广告业界提供了最高水平的竞技舞台。创意节上既有商业广告的视觉冲击,也有公益广告的心灵触及。站在广告业的最顶端去俯视中国的公益广告是一个大胆且别具新意的方式,文章以最高水平舞台视角看中国公益广告到底具有怎样的魅力能够战胜同样优秀的别国公益广告取得辉煌胜利。

2018戛纳，值得关注的9大趋势

从戛纳国际创意节获得创意灵感是广告营销人士的主要目的，但对于携带作品而来的广告人，获奖也是他们的目标。《现代广告》综合分析2018年戛纳国际创意节的数项官方数据（提报作品总数、评审团组成、国家提报数、全场大奖获奖情况等），发现今年戛纳国际创意节呈现出以下9大趋势，希望能有助于国内的广告人擒得更多奖项甚至全场大奖。

激扬六月——第50届戛纳国际广告节综述

2003年6月15～21日，来自40个国家大约8000名的广告人又聚集到法国美丽的海滨城市戛纳，参加一年一度的戛纳国际广告节，欣赏最棒的广告和创意，参与专题讨论．进行交流学习。

世界广告人的庆典──谈《第44届戛纳国际广告节获奖作品集》

世界广告人的庆典——谈《第４４届戛纳国际广告节获奖作品集》黄国楹自２０世纪４０年代起，国际电影节便在戛纳举行。１９５４年，受其启发，一群欧洲电影屏幕广告承包商创办国际电影广告节，最初在戛纳与威尼斯轮流举办，直到１９７７年法国城市戛纳才成为其永久的举办...

从戛纳狮子看广告创意的升级路径

戛纳狮子奖作为全球广告行业最具影响力的奖项，自产生以来一直紧随广告业的发展趋势进行变革。笔者有幸于2016、2017连续两年参加戛纳国际创意节，通过现场观察戛纳狮子的评奖过程、聆听演讲以及观赏优秀获奖作品，梳理出戛纳狮子对广告创意的升级路径。

中国广告界首次全面介入戛纳广告节

戛纳国际广告节是全球广告界空前的时尚盛会，更是广告人学习世界广告经验．展示中国广告形象和充实自己的最佳时机。每年一度的创意大奖更是震撼人心．代表着全球创意的最新潮流和最高水平。

因创意集结的戛纳

我刚从戛纳阳光明媚的海岸返回上海。一年一度的戛纳国际创意节，如同广告界的奥斯卡。这个国际创意节长达一周，也是这个行业中创意作品集聚的庆典。戛纳俨然是一杆标尺，每家广告公司都迫切渴望在这个平台上展示自己最佳的作品。相比而言，几年前，戛纳广告节还仅仅是一个欧洲的地方秀，

戛纳广告节出现更多女性评委

戛纳国际创意广告节的评委数量越来越多，2014年这一人数变为327位，比去年多出8位。每年戛纳国际创意广告节的首席执行官Philip Thomas都要为公平地分配控股公司、网络和代理公司合理评委人数而大费周章。今年，他的首要目标是添加更多的女性评委，并开创新的参与国。成为评委的前提是本人必须获得过戛纳大奖，并推动创意人才向前发展。

2023戛纳国际创意节,不一样了

很荣幸能第三次成为戛纳评委,这次我主评医药类别,第一次是2012年平面评委,第二次是2021年医药线上评委。比起当年的现场评审,今年有了很多变化。1.不同职能组员的协力首先,评审团的构成和以往很不一样。这次医药类的评审团队分别有由创意人、客户经理、策略、客户组成。相比起从前评审团只有创意人,其他职能的加入,让我们能拥有不同的角度、平衡的观点,我认为这十分重要。这次我们磨合得很好.

这么近,那么远——聚焦2023戛纳国际创意节(上)

一年一度的全球广告风向标——戛纳国际创意节如期而至,透过不同肤色的人群和猎猎飘扬的狮头旗,我们洞悉品牌,丈量创意,感受执行的力量和人性的共鸣……

重新定义广告——从戛纳国际创意节主题的演变说起

一年一度的戛纳国际创意节不仅是广告界的重要奖项,更成为了各大广告主体竞相展示的舞台,也是研判世界广告发展趋势的重要窗口。2015年的论坛主题分布反映出广告活动主体日趋多元、参与区域增多、新领域异军突起的特征,也表现出广告行业对创意价值的追求以及情感大于叙事的发展趋势。媒介变革作为大语境探讨广告业的生存现状和广告的社会功能也是本届创意节讨论的重点。本文以2013年、2014年和2015年一共486场主题论坛为研究对象,分析戛纳国际创意节论坛主题的演变。同时,本文也试图分析戛纳创意节主题演变的组织、媒介、技术、消费环境和广告业实践等方面的原因。

现实与虚拟——遇见戛纳

优秀的创意令你感悟生活的美好，新鲜的想法让你遇见知音，完整的营销叫你嫉妒得咬牙切齿，新奇的科技支持使你唏嘘不已……这一切都发生在2010年法国戛纳国际广告节。全球2010年的创意精华，在这座广告人最高殿堂里加冕授勋。

让创意思维国际化

不管我们是否认同戛纳国际广告节是世界广告界的奥林匹克运动会，但它却名副其实是一个创意的大学，是一个了解世界的窗口，戛纳广告对广告人来讲是一个挑战。

商业与创意的平衡——访戛纳国际创意节主席Terry Savage

戛纳国际广告节在商业运营上是很成功的,但是在商业和创意两方面,我们还是做了很好的平衡。当我们在决定所要做的事情时,我们不是看它能够赚多少钱,而是看它能对这个行业产生多大的贡献。对戛纳国际广告节是否有好处。广告节赚钱是肯定的,但它不是我们做一切事情的原动力。我们所做的事情就是要符合戛纳的品牌价值，它的品牌价值就是国际化和创意，这是我们做事情的依据。

“莫扎特80岁音乐会”——辉瑞中国携手F5斩获戛纳国际创意节制药狮

6月21日,戛纳国际创意节开幕第一天,F5旗开得胜。F5为辉瑞打造的事件营销案例《莫扎特80岁音乐会》,获得制药单元(Pharma Lions)的一座铜狮。灵感诞生:一场"顶配"奇幻音乐盛典2020年9月,F5为辉瑞策划了一场史无前例的音乐会。创意基于一个大胆的猜想:莫扎特35岁死于细菌感染,假如他的生命得以延续,人类的音乐史是否会因此而更加壮丽?

2022戛纳国际创意节Wavemaker蔚迈获奖案例集合

2022年戛纳国际创意节,收获颇丰的Wavemaker蔚迈,能给我们带来哪些有趣的洞察和思考?我们特别挑选了获得全场大奖、金银铜的作品、甚至五个奖项集于一身的几个优秀作品,和大家共赏。

理解创意，理解戛纳——项建中谈第52届戛纳国际广告节

第52届戛纳国际广告节刚刚落幕．我们在杭州梅地亚中心两岸咖啡厅约访了回到家乡杭州的项建中教授。