分析媒介融合时代下2019年春节档电影的营销策略

媒介融合的时代背景下,在电影营销策略的重要性日益显现的同时,也迎来了诸多挑战,"内容为王,口碑至上"成为2019年春节档电影票房制胜关键。文章以2019年春节档中国电影市场为例,通过对激烈市场竞争下的2019年春节档电影的营销策略进行分析,细化市场特征,凝练营销特点,总结春节档电影的营销策略。

“强档”折射的产业新景——2019年春节档期中国电影市场观察与反思

2019年春节档期,八部新片同期上映、竞争激烈,最终累计票房达58.4亿元,较去年同期增长1.2%,而科幻类型电影《流浪地球》也以黑马姿态,打破中国电影票房多项纪录。与此同时,中国电影观众人次同比下滑10.5%,平均票价上涨12.8%,成为春节档期必须直面的'危险信号'。本文将从数据复盘与热点透析两个维度出发,对2019年春节档期电影市场热点现象进行简要分析与评述。

2019年春节档电影市场和产业观察报告

2019年春节档8部影片云集,竞争激烈,被称为史上最强春节档。整体票房相比于前一年趋于稳定,口碑与票房的正相关性越来越明显,春节档变得更加冷静和成熟的同时,票价过高和盗版横行却使得观影人次下跌。这一年又被称为华语科幻片元年,《流浪地球》在票房、类型和产业方面给中国电影带来了重大突破和启示。