引入4C策略 决胜OTC市场

OTC是我国医药市场启动较晚,但最具发展潜力的市场,在经历了多年的发展,尤其是自2000年1月1日药品实施处方药(Rx)和非处方药(OTC)的分类管理以来,我国医疗消费市场掀起了一场OTC的消费热潮,OTC药品消费成为我国整个药品消费的重要组成部分。我国现在已是WTO的成员国,市场竞争必然会进一步加剧,OTC的市场营销即将面临一个全新的发展阶段:市场已经完全成为买方市场,消费者在市场中占有绝对主动,市场充分细分,一般的OTC药品难以独占市场风骚;生产商之间的竞争层面提高,专业化、品牌化、科技化趋向明显。消费者素质的不断提高,形成了自己的对药品消费的明确评判标准,市场主体由卖方转向买方,营销环境的巨大变化,使OTC药品营销工作日益艰难,生产商已经到了必须对自己的营销理念进行深层次调整的重要阶段,而全面引入4C理论,正是决胜未来市场的重要途径。

4C策略在OTC药品市场运用的探讨

作为我国医药市场启动较晚,最具发展潜力的OTC药品市场,在经历了多年的发展,尤其是自2000年1月1日,药品实施处方药和非处方药的分开管理以来,OTC药品消费成为我国整个药品消费的重要组成部分.我国加入WTO以后市场竞争进一步加剧,OTC药品的市场营销即将面临一个全新的发展阶段:整个药品市场几乎完全成为买方市场,市场充分细分,普通的OTC药品难以独领风骚;生产商之间的竞争层次提高,专业化、品牌化趋向明显.随着消费者素质的不断提高,形成了自己对药品消费的明确评判标准.营销环境的巨大变化,促使了营销理念的变化与发展,4C理论就是这样一个全新的营销理念.

浅析4C策略在房地产营销中的应用

随着房地产市场的不断成熟与完善，传统的4P营销组合已不适应市场的需要，4C营销组合应运而生。所谓4C，即Consumerwantsandnceds（消费者需求）、Cost（消费者成本）Chnvenience（消费者方便）、Communication（沟通）。4C与4P的不同之处在干，前者是“以人为本”的营销组合，而后者是“以物为本”的营销组合。

整体产品概念在白酒4C策略中的应用

市场营销学认为，产品是指向市场提供的能满足顾客某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务。产品整体由三个层次组成，即核心产品、形式产品和延伸产品。核心产品是产品整体概念中最基本的层次，是指顾客所购买的基本服务或利益。例如，在旅馆夜宿的旅客真正要购买的是“休息与睡眠”。形式产品，即产品的形式，是指顾客为实现核心利益所需要的基础产品。如旅馆的房间里应具备床、被子、浴室、卫生间等。延伸产品，也称为附加产品，是指顾客需求的产品延伸部分与更广泛的服务。如旅馆里提供的免费早餐、鲜花等。

网络营销中的4C策略

网络营销的出现,是传统工业经济向知识经济转变的必然结果。以消费者为中心的营销思想已被大众所接受,企业如何利用4C策略在英特网上进行网络营销,已成为每个营销者必须考虑的问题。谁拥有网络的优势,谁就将获得新的核心竞争力。

试论4C策略在促销中的应用

随市场经济的深入发展,各行各业的竞争也日益激烈。买方市场背景下的市场促销活动,重点在于满足消费者的需求。以4C策略指导商品的促销活动,以消费者的需求为前提进行促销,是如今商品促销中的常用方法。本文主要阐述如何4C策略在促销活动中的一些实际应用。

4C策略在网络营销中的运用

4C策略是现代互联网经济下以消费者为主要导向的网络营销理念,是经济市场在新经济发展形势下推动互联网经济更优化发展所采取的手段。4C策略的运用对于现阶段发展形势良好的互联网经济有着重要的意义,其对于网络营销中各个环节的进行都起到全面的指导作用,所以在新形势下如何更好地将4C策略运用到网络营销的发展中受到越来越多的关注。

网络营销中4C策略整合研究

作为开展电子商务的主要实现形式的网络营销,随着电子商务的迅猛发展,网络营销理论日趋完善,传统营销中涉及的4C策略,结合网络营销的特点,较好地应用于网络营销,并从策略整合的角度,对网络营销理论中的4C策略作了深入的学习和研究。

基于“一带一路”背景下4C策略在西藏文化贸易产业的应用调查研究

随着时代发展,区域经济一体化和经济全球化趋势明显加强,我国于2013年9月发出建设"新丝绸之路经济带"和"21世纪海上丝绸之路"的合作倡议,沿线各省区、各地区积极响应国家战略,纷纷依托自我有利的资源优势,抢抓发展机遇。文章采用实地调研和问卷调查两种调查方法,运用4C市场营销策略,从成本(Cost)、沟通(Communication)、消费者(Customer)、便利(Convenience)四个方面对西藏文化贸易产业发展进行研究分析,并提出西藏高原特色文化品牌营销等对策建议。

4C策略在网络营销中的应用

网络营销使企业营销活动正走向一对一式市场营销 ,这将改变所有企业的经营方式。论述了网络营销的具体涵义及其特征 ,阐述了网络营销对企业营销策略的影响和

基于消费者行为的神运食用菌加工公司4C营销策略分析

基于消费者行为视角探究神运食用菌加工公司4C营销策略存在的问题及改进措施。对消费者的需求定位不准确、对消费者购买意愿了解不够、购买的便利途径太少、营销过程与消费者互动不足是神运公司营销策略的主要问题。随后,通过问卷调研数据构建了Logit模型,探究消费者食用菌购买行为的主要影响因素,结果表明:食用菌产品质量、食用菌产品包装、食用菌产品新鲜度、食用菌产品品牌知名度与消费者购买意愿之间为显著的正相关关系。食用菌产品种类与消费者购买意愿之间为正相关关系,但是对消费者购买意愿影响较弱。食用菌产品价格与消费者购买意愿之间为显著的负相关关系,基于实证研究成果提出了针对性改进策略。

加油站便利店4C营销策略分析

应用营销4C理论,以消费者需求为导向,设定加油站便利店市场营销组合要素,从客户需求、客户愿付成本、客户便利、沟通四个方面分析加油站便利店营销策略。

基于3D虚拟试衣间的市场分析及其4C营销策略

本文从3D试衣技术的成熟度出发，阐述了3D虚拟试衣间的发展现状。通过重点分析3D虚拟试衣间面临的营销环境，消费者需求、产品特点和竞争状况，提出相应的4c营销策略，即线上线下定制服务．差异化定价、联合“B2C＋O2O”营销模式和体验式营销。

高中英语教师核心素养提升4C+2R策略

学生核心素养的培育与学科教师核心素养的提升密不可分。高中英语教师核心素养关注的是在教师核心素养的基础上充分考量英语学科特点和高中学段特点的教师必备品格及关键能力。针对教师核心素养发展存在的问题,"高中英语教师核心素养提升4C+2R策略"能明显提升教师职业认同、课堂管理、自主发展、人际关系、教科研究、信息技能等关键素养。

基于4C理论分析COSTCO在中国台湾地区的营销策略

随着互联网经济与电子商务的快速发展,传统大型线下超市卖场的发展受到了猛烈冲击。但是,作为全球连锁卖场品牌的COSTCO,在中国台湾地区的经营却取得极大的成功。本文采用市场营销学中的4C理论,从客户、成本、便利、沟通四个维度分析了台湾地区COSTCO的营销策略。结论表明:COSTCO通过定位中高端客户、打造“集成产品体系”、构造多维度的零售渠道的营销策略,始终保持着快速的发展。本文通过对中国台湾COSTCO案例的分析,进一步地提出了对于大陆地区零售类企业未来发展的启示与建议。

电子商务环境下的B2C营销组合策略研究

随着电子商务的快速发展，网络营销的相关理论也不断完善，对于参与到网络经济中的企业来说，选择合理的网络营销策略可以对市场增长产生积极的影响，同时也为企业创造了竞争优势和发展机遇。本文阐述了电子商务环境下企业对消费者的营销策略组合，分祈了传统策略到现代策略的转变，并对企业的网络营销活动提出了参考意见。

对农村家电市场迈入4C营销时代的思考

中国二元制的经济结构使农村家电市场与城市家电市场具有显著差异。目前,中国农村人口规模巨大,但家电产品拥有饱和度很低。农村家电市场具有分散性、示范性、时节集中,还处在功能性需求阶段等特点。随着农村居民购买力逐渐提升,购买欲望加剧,运用4C营销策略,考虑农村消费者的需求、购买成本、便利性、与农村经销商和消费者有效的沟通,可以有效的开拓农村家电市场。

大数据时代公共图书馆强化读者粘性策略分析

在互联网技术与社会经济高速发展的冲击下,传统公共图书馆的管理能力与服务效能日显落后,面临着读者群体不断流失的困境。大数据时代,公共图书馆积极运用互联网和大数据技术平台,融合自身的传统优势,制定有效服务读者、吸引读者、扩大自身影响力的粘性策略,是重振辉煌和创新发展的必由之路。澳大利亚国家图书馆运用数据信息技术提高读者粘性的创新实践,尤其是实施收藏(Collect)、共鸣(Connect)、合作(Collaborate)、能力(Capability)的4C策略强化读者粘性的做法,展示了公共图书馆适应数字经济时代的创新发展路径,提供了公共图书馆更好地服务和吸引读者的多重启示。

企业自媒体在企业危机公关中的应用策略研究

随着自媒体时代的到来,舆论的形成和传播方式发生了巨大的变化,这给企业危机公关带来了新的挑战。企业要有效的应对危机,就要充分重视企业自媒体,充分发挥企业自媒体在危机公关中应对快速、沟通方便、费用低廉、易于控制等优势,遵循企业危机公关的4度法则(态度、速度、适度和风度),灵活采用4C策略(Control、Cooperation、Communicate和Change),有效化解企业危机,维护企业良好形象,实现企业健康发展。