基于4C理论分析COSTCO在中国台湾地区的营销策略

随着互联网经济与电子商务的快速发展,传统大型线下超市卖场的发展受到了猛烈冲击。但是,作为全球连锁卖场品牌的COSTCO,在中国台湾地区的经营却取得极大的成功。本文采用市场营销学中的4C理论,从客户、成本、便利、沟通四个维度分析了台湾地区COSTCO的营销策略。结论表明:COSTCO通过定位中高端客户、打造“集成产品体系”、构造多维度的零售渠道的营销策略,始终保持着快速的发展。本文通过对中国台湾COSTCO案例的分析,进一步地提出了对于大陆地区零售类企业未来发展的启示与建议。

电子商务促进市场营销策略的加速转变

随着社会生产力的提高和市场竞争环境的变化 ,传统的市场营销 4P组合策略已经逐步为现代的市场营销4C组合策略以一种自然的转变过程所取代。然而 ,电子商务活动的兴起和发展则大大促进这种市场营销策略的加速转变 ,引起根本性的变革。